Svelto Concentrato Titanium: la nuova campagna con Costanza Caracciolo e Christian Vieri

Un rumore insolito nel cuore della notte sveglia Costanza Caracciolo, che trova Christian Vieri in cucina completamente assorbito dall’ultima novità firmata Unilever. È questa una delle scene di vita quotidiana che caratterizzano la campagna di comunicazione del nuovo Svelto Concentrato Titanium.

La campagna multicanale

Dal 4 gennaio la campagna è visibile su TV, video on demand, YouTube e social network con il claim “È differente, e lo senti.”. Il progetto comunicativo di Unilever adotta un linguaggio fresco e coinvolgente, affidandosi a una delle coppie più amate dal pubblico italiano per presentare il primo detergente con tecnologia Rhamno Clean, che unisce efficacia sgrassante e delicatezza sulla pelle.

Lo storytelling dello spot

Lo spot televisivo, disponibile nelle versioni da 30″ e 15″ e prodotto dall’agenzia MullenLowe, mostra i due protagonisti in situazioni quotidiane dove lavare i piatti diventa un momento piacevole e persino desiderato. Tra bicchieri e pirofile, in una gara scherzosa a chi invita più amici a pranzo pur di utilizzare il prodotto, la narrazione trasforma uno dei gesti domestici più dibattuti in un’occasione di complicità.

L’ex calciatore azzurro scopre l’efficacia e il piacere di utilizzare il nuovo Svelto Concentrato Titanium anche nelle ore notturne, in una rappresentazione che abbatte le tradizionali divisioni dei compiti domestici.

Strategia di comunicazione integrata

Oltre allo spot televisivo, la campagna prevede contenuti brevi su YouTube e attività sui profili social di Svelto e dei due testimonial, che condividono la loro esperienza sul set e il loro approccio alle faccende domestiche.

La pianificazione media, curata da Mindshare (WPP Media), utilizza un mix di canali studiato per massimizzare la visibilità del messaggio attraverso un’esperienza di comunicazione multicanale.

Tecnologia e caratteristiche del prodotto

Il nuovo Svelto Concentrato Titanium rappresenta l’impegno di Unilever nel proporre soluzioni avanzate per un pubblico moderno e trasversale. La formula è potenziata dalla tecnologia brevettata Rhamno-Clean, che utilizza il potere dei ramnolipidi per garantire un potere sgrassante 5 volte superiore rispetto a Svelto non concentrato.

Il prodotto assicura una straordinaria sensazione di delicatezza sulle mani, rispondendo alla crescente richiesta dei consumatori di prodotti che offrano maggiore attenzione al benessere personale. La schiuma ricca e vellutata mantiene il suo potere pulente anche in presenza di acqua dura.

Disponibilità

Svelto Concentrato Titanium è disponibile presso le principali insegne della grande distribuzione in cinque varianti: fresh lime, limone, esplosione di agrumi, fiori di pesco e tè verde.

Il team Unilever che ha curato il progetto è guidato da Luana Rossolini (General Manager Home Care Italia), Matteo Iegri (Responsabile Marketing e Trade Marketing Home&Hygine Italia), Silvia Finicelli (Home Care Marketing Specialist Italia), Carla Raffa (Head of Media Italia), Maria Zonova (External Communications Lead Italia) e Paola Arena (External Communications Specialist Italia).

La gestione delle pubbliche relazioni è stata affidata ad Attila, con Andrea d’Amico come Managing Partner, mentre la produzione creativa ha visto il coinvolgimento di Mullen Lowe Singapore, Think Cattleya, Yeti Post, KRAFTW5RKZ e NEON SOUND.