Subito lancia “Slider”, la sua nuova campagna

È partita lo scorso 28 dicembre “Slider”, la nuova iniziativa pubblicitaria di Subito, la principale piattaforma italiana di re-commerce che conta 26 milioni di utenti unici mensili. La campagna punta a stimolare gli italiani a superare l’abitudine di rimandare decisioni importanti, spingendoli ad agire immediatamente.

Il mercato della second hand in Italia continua a crescere: nel 2024 ha raggiunto un valore complessivo di 27 miliardi di euro, coinvolgendo il 63% della popolazione. Questa modalità di acquisto e vendita rappresenta un’alternativa intelligente, economica e rapida per chi desidera cambiare attività, hobby o passioni, oppure liberarsi di oggetti inutilizzati.

Un concept creativo sviluppato internamente

Per la prima volta, il concept creativo è stato sviluppato interamente dal team marketing interno di Subito. L’idea nasce dall’osservazione di un comportamento comune: la tendenza a procrastinare le scelte. Il claim “Meglio Subito” gioca con il nome del brand, invitando gli utenti a sfruttare le numerose opportunità offerte dalla piattaforma e rafforzando al contempo la riconoscibilità del marchio.

Le creatività si rivolgono in modo equilibrato sia a chi acquista sia a chi vende, evidenziando i vantaggi principali: risparmio economico, possibilità di guadagno, ottimizzazione degli spazi e un’ampia varietà di annunci, con oltre 12 milioni di inserzioni attive quotidianamente.

La dinamica dello slider negli spot televisivi

Negli spot pubblicitari, i protagonisti si trovano ad affrontare situazioni in cui realizzano, “nel momento del bisogno”, di dover acquistare un televisore o un’asciugatrice, acquisti troppo a lungo rimandati. Attraverso la dinamica dello slider, la scena si trasforma: l’oggetto desiderato, grazie all’app di Subito, appare immediatamente nella propria casa, esattamente dove serve e quando serve, accompagnato dal claim “Meglio Subito!”.

Due soggetti sono dedicati specificamente ai venditori. La piattaforma risponde anche alle esigenze di chi vuole vendere: una protagonista libera spazio per il tiragraffi del suo gatto, eliminando i vasi che occupavano il posto ideale; un altro personaggio svuota l’armadio dall’attrezzatura sportiva non più utilizzata, vendendola in modo semplice e veloce, sia attraverso transazioni a distanza sia con lo scambio diretto.

Le dichiarazioni del Chief Marketing Officer

“Con ‘Slider’ vogliamo rafforzare il nostro posizionamento di punto di riferimento per chi compra e vende usato in Italia. Questa campagna nasce proprio dall’osservazione dei consumatori: tendiamo un po’ tutti a rimandare le nostre scelte e le nostre azioni. Subito rappresenta una risposta immediata e conveniente, che fa della second hand una scelta smart, sicura e di qualità e che ti migliora la vita sia permettendoti di guadagnare e risparmiare sia contribuendo al riutilizzo degli oggetti”, afferma Francesco Gaziano, Chief Marketing Officer di Subito. “Relativamente alla sua realizzazione sono particolarmente orgoglioso del fatto che il concept creativo e il claim siano stati sviluppati internamente dal nostro team creativo, che ha beneficiato della preziosa collaborazione con Herezie per la realizzazione della campagna”.

Struttura della campagna e pianificazione media

La campagna comprende quattro soggetti principali della durata di 15 secondi, ciascuno focalizzato su una categoria strategica per Subito: Arredamento, Elettrodomestici, Sport ed Elettronica. A questi si aggiungono versioni ridotte da 10 e 6 secondi.

Ideata internamente e realizzata da Herezie Milano, la pianificazione è stata curata da Wavemaker per i canali offline e gestita internamente per l’online. La diffusione copre TV nazionali, digitale terrestre, satellitare e CTV, oltre a digital, social media, influencer marketing e tutti i canali proprietari del brand.

Credits

Subito: CMO Francesco Gaziano, Brand Marketing Lead Laura Lattuada, Creative Lead Anna Rondolino, Team Creativo Paola Cosenza, Matteo Sussio, Giada Zanin

Agenzia Creativa: Herezie Milano

Casa di Produzione: Withstand – Regia Alessandro De Leo, DOP Guido Mazzoni, Executive Producer Lorenzo Damiani, Producer Chiara Parodi, Post Producer Valentina Segalla, Editor Angelo Anzalone, Color Orash Rahnema