Sprite entra ufficialmente nel basket europeo di alto livello. Euroleague Basketball e The Coca-Cola Company hanno annunciato una nuova partnership globale multi-stagione che vedrà il brand diventare Official Partner della EuroLeague a partire dalla stagione 2026-27. L’accordo prevede già una prima presenza visibile durante il EuroLeague Final Four Athens 2026 presented by Etihad, l’evento più atteso del calendario cestistico europeo.

Il primo accordo di Sprite con la pallacanestro europea

Si tratta della prima partnership del marchio all’interno della competizione per club più importante d’Europa, un passo significativo per un brand che da decenni ha costruito la propria identità attorno alla cultura del basket. Sprite e la pallacanestro condividono da sempre un territorio comune: quello della street culture, dove sport, musica, moda e autoespressione si incontrano.

L’accordo arriva in un momento di forte crescita del basket sul continente europeo, e punta a portare quel patrimonio culturale consolidato in un nuovo capitolo del gioco europeo, creando modalità inedite di coinvolgimento per i tifosi della EuroLeague.

La visione di Sprite: cultura co-creata, non solo consumata

Michael Willeke, Vice President Marketing – Sparkling Flavors Europe di The Coca-Cola Company, ha inquadrato così la filosofia alla base dell’accordo: “Il basket è più di uno sport. È una forza potente nella cultura, che plasma il modo in cui le persone si connettono attraverso la musica, lo stile, l’autoespressione e la comunità.”

Willeke ha aggiunto: “Sprite ha sempre rappresentato prospettive fresche, e vediamo il basket come uno spazio in cui la cultura non viene solo consumata, ma co-creata. Attraverso la nostra partnership con Euroleague Basketball, celebreremo le voci, i creator e le comunità che alimentano nuova energia, nuove connessioni ed esperienze che fanno andare avanti la cultura del basket.”

Fan experience e visibilità: cosa prevede la partnership

Tra le iniziative allo studio, Sprite e Euroleague Basketball stanno sviluppando una serie di esperienze premium per i tifosi in tutta Europa. Le opportunità includono incontri con giocatori attuali ed ex, momenti di contatto con il trofeo della EuroLeague, accesso dietro le quinte agli ambienti delle squadre e punti di vista esclusivi sulla competizione, solitamente riservati agli addetti ai lavori.

Sul fronte della visibilità, la collaborazione sfrutterà l’ecosistema digitale della EuroLeague per garantire a Sprite presenza e coinvolgimento su più piattaforme. A questo si affiancheranno i canali in sede, con branding sul parquet e pubblicità negli impianti in tutta Europa, a partire dal Final Four di Atene in programma a maggio.

La strategia commerciale della EuroLeague

L’accordo si inserisce nella strategia commerciale di Euroleague Basketball, orientata a rafforzare le collaborazioni con brand di primo piano che condividano l’identità pan-europea e la portata globale dell’organizzazione.

Gawain Davies, Chief Commercial Officer di Euroleague Basketball, ha commentato: “Questa partnership con Sprite rappresenta un traguardo entusiasmante per Euroleague Basketball. Collaborare con uno dei brand più iconici al mondo rafforza l’appeal globale della EuroLeague e riflette il nostro impegno a lavorare con partner che condividono la nostra ambizione di continuare a far crescere la competizione. Insieme, non vediamo l’ora di creare esperienze memorabili per i tifosi in tutta Europa e oltre.”