Uno spot realizzato interamente con l’intelligenza artificiale, firmato da un’agenzia bresciana e già trasmesso su una piattaforma nazionale come DAZN: è questo il progetto che porta la firma di Dexa, realtà digitale con 26 anni di esperienza, che ha prodotto uno dei primissimi spot italiani generati completamente con tecnologie AI. Il cliente è Starbrixia, del Gruppo Mediolanum.

Rigore creativo e intelligenza artificiale: un processo invariato

Quello che Dexa ha realizzato non è un semplice contenuto automatizzato, ma uno spot costruito con lo stesso rigore di una produzione tradizionale: sceneggiatura, ritmo narrativo, tensione emotiva, trattamento visivo e montaggio. La tecnologia cambia il mezzo, non il processo creativo che sta alla base del lavoro.

Il vantaggio concreto, però, è evidente: tempi di produzione più rapidi e costi sensibilmente ottimizzati. Due fattori che, combinati con una maggiore accessibilità ai media — anche quelli storicamente più selettivi come la TV lineare o le piattaforme on demand — stanno modificando in profondità le dinamiche del mercato pubblicitario.

La strategia prima della tecnologia

A guidare la visione dell’agenzia è Loris Garau, CEO di Dexa, che inquadra con chiarezza il ruolo dell’AI nel lavoro quotidiano: “La tecnologia è ormai una commodity. La differenza la fanno la strategia e l’idea”. Un principio che si traduce in un approccio preciso: l’intelligenza artificiale come strumento, non come fine.

“Non realizziamo video per stupire, ma per comunicare meglio e generare risultati concreti”, aggiunge Garau. “L’AI è un acceleratore straordinario, ma funziona solo se inserita in un percorso guidato”. Una posizione che distingue Dexa da chi utilizza questi strumenti in modo puramente sperimentale o dimostrativo.

Le applicazioni concrete dell’AI in produzione

Le possibilità offerte dall’intelligenza artificiale nel campo della produzione video sono già ampie e in continua espansione. Dexa le declina in diverse direzioni: dagli spot televisivi ai reel per i social, fino agli assistenti digitali e all’AI shooting, tecnica che consente di ambientare un prodotto in scenari realistici a partire da un’unica immagine fotografica.

L’agenzia bresciana opera oggi con oltre 500 clienti in tutta Italia, supportati da un team di 43 professionisti con competenze verticali che coprono sviluppo, SEO, marketing, direzione creativa, social media, web graphic e intelligenza artificiale.