Sperlari festeggia 190 anni con una campagna multicanale firmata SUNTIMES

Sperlari celebra i suoi 190 anni di storia con “Storie dolci, più la tua”, una campagna integrata sviluppata da SUNTIMES che unisce televisione, radio, digitale e attivazioni sul territorio. Il progetto si distingue per la presenza di Mina, che firma in esclusiva il jingle della campagna, e per la partnership con Radio Italia durante il Festival di Sanremo.

L’operazione si concentra in un periodo strategico, dal 24 febbraio al 15 marzo 2026, con un focus particolare sulla settimana del Festival. Sperlari diventa Official Partner di Fuori Sanremo, il format di Radio Italia che racconta il Festival dalla città dei fiori.

Una strategia omnicanale con presidio televisivo e digitale

La pianificazione prevede una presenza su Rai e RaiPlay dal 24 febbraio all’8 marzo, con particolare visibilità durante le serate del Festival. Il digitale viene presidiato attraverso YouTube, Facebook, Instagram e le piattaforme proprietarie del brand, mentre la radio vede Radio Italia come partner principale, con un potenziamento nella settimana successiva all’evento sanremese.

La scelta di tornare in televisione si inserisce in una strategia di comunicazione che punta a rafforzare la presenza del marchio in un momento di grande attenzione mediatica, sfruttando la sinergia tra canali tradizionali e digitali.

Attivazioni sul territorio: da Sanremo al prodotto

L’attivazione territoriale rappresenta uno degli elementi distintivi della campagna. Sperlari ha collaborato con il Comune di Sanremo e Amaie Energia per brandizzare le navette rosse che collegano i parcheggi lungo la pista ciclopedonale al centro città, garantendo visibilità diffusa durante tutto il periodo del Festival.

Il sampling coinvolge la gamma Sperlari Gran Gelées, compresa la nuova Gran Gelées Duetto, distribuita sia attraverso le navette sia presso il Grand Hotel Londra, sede degli studi di Radio Italia durante la manifestazione canora.

Le dichiarazioni: emozioni quotidiane e italianità

“Con ‘Storie dolci, più la tua’ continuiamo un percorso di comunicazione che integra media, territorio ed esperienza, mettendo al centro il valore delle emozioni quotidiane”, spiega Chiara Trabattoni, Head of Marketing Sperlari. “Il ritorno in TV, la strategia omnicanale e la partnership con Radio Italia per Fuori Sanremo ci permettono di essere presenti in modo rilevante in un periodo di forte centralità culturale e mediatica”.

Alessandro Volanti, Direttore Marketing e Commerciale di Radio Italia, sottolinea il valore della collaborazione: “Sono davvero contento che un’azienda come Sperlari, che da sempre ha l’italianità nel suo DNA, ci abbia scelti per amplificare un progetto bellissimo che ha come colonna sonora una delle voci più iconiche della nostra amata musica italiana”.