Sperlari sceglie Mina per il Natale 2024 con il jingle “Sei un’emozione dolce”. Una campagna multicanale che celebra il torrone e le tradizioni festive degli italiani.
Sperlari sceglie Mina per la campagna pubblicitaria natalizia 2024
Il marchio storico di dolciumi italiani Sperlari ha lanciato la sua campagna pubblicitaria per il Natale 2024, caratterizzata nuovamente dalla voce inconfondibile di Mina. L’iniziativa, sviluppata dall’agenzia creativa Suntimes, rappresenta il secondo capitolo del progetto “Storie dolci, più la tua”, ponendo particolare attenzione sul prodotto simbolo dell’azienda: il torrone.
La continuità creativa con il jingle esclusivo
Lo spot natalizio mantiene una forte coerenza con la comunicazione precedente, lanciata a fine maggio, riproponendo il jingle “Sei un’emozione dolce” interpretato da Mina in esclusiva per il brand. Questa scelta strategica punta a rafforzare l’identità sonora del marchio durante il periodo festivo.
L’approccio strategico di Sperlari
Chiara Trabattoni, responsabile marketing di Sperlari, ha illustrato la filosofia alla base della campagna: “Con questa campagna portiamo al centro della comunicazione le emozioni legate al Natale, un momento che da sempre rappresenta per Sperlari una connessione autentica con le persone e con le storie delle loro tradizioni natalizie che si ripetono e si rinnovano ogni anno.”
L’obiettivo dichiarato è costruire valore sul posizionamento del marchio, consolidando il rapporto tra storia aziendale, prodotti e consumatori attraverso un linguaggio moderno e accessibile, capace di dialogare con diverse generazioni mantenendo l’identità distintiva del brand.
Formati pubblicitari e prodotti protagonisti
La campagna si articola in diversi formati: spot video da 20 e 15 secondi, e spot radiofonici da 30 e 15 secondi. Quest’ultimi sono declinati in tre versioni specifiche dedicate alle linee di prodotto principali: Torrone, Zanzibar e Morbidelli.
I contenuti video approfondiscono i valori del marchio e la dimensione emotiva delle festività, mentre gli spot radiofonici valorizzano i singoli prodotti, rendendoli protagonisti dei momenti conviviali tipici del periodo natalizio.
Piano media integrato per le festività
La strategia di pianificazione media, curata da Mediaplus, prevede una copertura completa del periodo prenatalizio e natalizio attraverso molteplici canali:
- Connected TV: dal 26 novembre al 24 dicembre
- Radio: dal 1° al 24 dicembre
- Digital video e Meta: dal 4 al 24 dicembre
Questa presenza multicanale garantisce visibilità continua alle tre linee principali: Torrone, Nocciolato Zanzibar e Morbidelli Sperlari, accompagnando i consumatori durante tutto il periodo delle festività.
Il team creativo
La campagna è stata realizzata dal team di Suntimes guidato dall’Executive Creative Director Selmi Barissever, con il contributo di Sophia Schiaroli e Sofia Marolda come Senior Art Director, Pietro Veneroni come Senior Copywriter e Sophia Forciniti come Copywriter. La produzione video è stata affidata a Blackball.