Sottilette® apre il 2026 con una nuova campagna di comunicazione firmata VML Italia, strutturata secondo una logica full-funnel e attiva su canali online e offline. Il brand del Gruppo Mondelēz International punta su una strategia integrata e ambiziosa, che combina televisione, digital, social e presenza fisica nelle principali città italiane.

Lo spot TV: una domanda, tante risposte quotidiane

Al centro della campagna c’è un nuovo spot TV e CTV che si apre con una domanda diretta al pubblico: “Perché gli Italiani hanno sempre Sottilette® in frigo?”. La risposta si articola attraverso una serie di situazioni di vita reale, autentiche e riconoscibili, in cui il prodotto si rivela alleato quotidiano capace di trasformare anche i pasti più difficili in momenti di gusto.

Protagonista visivo è l’iconico pack rosso di Sottilette®, presenza familiare nei frigoriferi italiani da oltre sessant’anni. Il claim che accompagna la narrazione è semplice ed evocativo: “buona dalla prima all’ultima fetta”.

Una pianificazione media a 360 gradi

La campagna prevede una presenza televisiva continuativa per tutto il 2026, affiancata da attivazioni in-store su scala nazionale. L’ecosistema digital e social è sviluppato per coprire ogni fase del funnel, con l’obiettivo di raggiungere un pubblico ampio ed eterogeneo, coerente con la gamma completa del brand.

Sul fronte Out Of Home e Digital Out Of Home, la campagna è attiva nelle principali città italiane: Brescia, Padova e Verona, a cui si aggiungono Milano, Roma e Napoli. Nelle stazioni metropolitane più iconiche sono previste domination e installazioni immersive, pensate per generare impatto visivo e notorietà.

La voce del brand: tradizione e consapevolezza

Jacopo Todeschini Premuda, Senior Brand Manager Sottilette del Gruppo Mondelēz International in Italia, ha commentato: “Solo Sottilette® sono Sottilette®: lo affermiamo con orgoglio dal 1961. Da oltre sessant’anni accompagniamo le famiglie italiane nell’evoluzione di abitudini e gusti, mantenendo un equilibrio tra tradizione e innovazione. Nel frigorifero degli italiani c’è sempre posto per le Sottilette®, buone dalla prima all’ultima fetta”.

Todeschini Premuda ha poi aggiunto: “In un contesto culturale, economico e sociale profondamente cambiato rispetto al passato, questa campagna rappresenta un momento di piena consapevolezza per il brand. Non siamo mai venuti meno alla nostra promessa: rendere semplici e veloci ricette gustose, capaci di riunire tutta la famiglia attorno alla tavola”.

Un brand che si adatta ai nuovi momenti di consumo

La strategia creativa di VML Italia intercetta i diversi momenti in cui Sottilette® entra nella vita degli italiani: dal pranzo veloce alle cene in compagnia, dalle pause sfiziose alle colazioni salate. Il brand mantiene i propri codici identitari legati alla tradizione familiare, aggiornando però il linguaggio espressivo per parlare a una platea contemporanea.

La campagna multicanale racconta così una verità condivisa, quella di un prodotto che da più di sei decenni occupa un posto fisso — e affettivo — nei frigoriferi di casa.