Campagna “SENTENCED” per la Sindrome di Prader-Willi: sensibilizzazione su una malattia rara che colpisce 1000 persone in Italia. Una forchetta diventa prigione.
Sindrome di Prader-Willi: al via la campagna SENTENCED per sensibilizzare su una malattia rara che colpisce 1000 persone in Italia
L’Associazione Prader-Willi Lombardia, insieme all’agenzia creativa Mynd, ha lanciato “SENTENCED”, una campagna di sensibilizzazione dedicata alla Sindrome di Prader-Willi (PWS), malattia genetica rara che colpisce circa una persona su 30.000 nuovi nati. In Italia si contano circa 1000 casi di questa patologia caratterizzata da un senso costante di fame che accompagna i pazienti per tutta la vita.
Un progetto nato su LinkedIn: creatività al servizio del sociale
La collaborazione tra l’associazione e l’agenzia creativa è nata da un incontro casuale su LinkedIn, durante un’attività di fundraising. Mynd ha deciso di contribuire non con un sostegno economico, ma mettendo a disposizione le proprie competenze creative per dare visibilità a questa condizione poco conosciuta.
L’obiettivo: sostenere il Polo Residenziale di Asso
Alberto Vezzoli, Presidente dell’Associazione Prader-Willi Lombardia, ha dichiarato: “Siamo molto soddisfatti della campagna di comunicazione che abbiamo attivato con il supporto di Mynd, perché dare voce a una malattia rara e poco conosciuta come la Sindrome di Prader Willi significa rafforzare la consapevolezza pubblica e sostenere un ambito di ricerca che non può arrestarsi”.
La campagna sostiene la riqualificazione della residenza “Asso di Quadri”, che si affiancherà alla già operativa “Asso di Cuori”. L’intervento prevede due unità abitative per un totale di 6 utenti, con percorsi strutturati e spazi progettati per garantire autonomia ai ragazzi e offrire alle famiglie una risposta concreta al “Dopo di Noi”, favorendo un distacco graduale e protetto.
Una forchetta che diventa prigione: la metafora visiva della campagna
Il cuore della campagna è un’immagine forte e immediata: una forchetta che si trasforma in una prigione, metafora visiva della condizione permanente vissuta da chi convive con la PWS.
Roberto Ferrario, Direttore Creativo di Mynd, ha spiegato: “L’idea è nata ascoltando i genitori dei ragazzi che convivono con la sindrome di Prader-Willi. Durante gli incontri si sono aperti, raccontandoci la loro quotidianità. È emersa una verità tanto semplice quanto sconvolgente: per chi nasce con questa sindrome, la fame non passa mai. È una condanna che accompagna per tutta la vita”.
Autenticità e comunicazione diretta contro lo stigma
“SENTENCED” sceglie un approccio controtendenza rispetto alla comunicazione tradizionale, puntando su narrazione diretta e autentica. La campagna non si limita a informare sulla sindrome, ma vuole rompere il silenzio, superare i luoghi comuni e restituire umanità a una condizione spesso raccontata solo attraverso i suoi aspetti clinici.
Lo shooting fotografico, realizzato da Tommaso Cimarelli, è stato effettuato con una post-produzione ridotta al minimo per preservare la genuinità e l’intensità degli sguardi dei protagonisti.
Diffusione nazionale e accesso gratuito per tutte le sezioni regionali
Il progetto è stato realizzato interamente a titolo gratuito, senza alcun investimento economico da parte dell’associazione. La campagna sarà diffusa a livello nazionale tramite canali digitali, social e stampa, e sarà messa a disposizione di tutte le sezioni regionali della Federazione Prader-Willi Italia per le proprie attività di sensibilizzazione.
Team Mynd
- CEO & Founder: Claudio Grimaldi
- Direzione creativa: Roberto Ferrario
- Senior Copywriter: Silvia M. Sardi
- Senior Art Director: Leonardo Luzzi
- Digital Designer: Luisa Pianigiani
- Account Executive: Lara Parisi
- Fotografo: Tommaso Cimarelli