Shellino è il nuovo format di educazione finanziaria nato dalla collaborazione tra Colazione a Wall Street e la creator Chiara Anzuino, con l’obiettivo di ridurre il divario finanziario tra uomini e donne partendo dai più giovani. Un progetto che si inserisce in un dibattito sempre più urgente: quello dell’alfabetizzazione finanziaria come questione culturale, prima ancora che economica.

Il divario finanziario di genere in Italia: un problema culturale

In Italia la finanza resta un territorio a prevalenza maschile. Le studentesse continuano a rappresentare una forte minoranza nelle facoltà economico-finanziarie, mentre l’Edufin Index certifica come il livello di alfabetizzazione finanziaria sia mediamente più basso tra le donne rispetto agli uomini.

Il problema, però, non si esaurisce nei percorsi accademici. Si estende ai contenuti online, ai modelli culturali veicolati dai social e alle narrazioni virali che, spesso inconsapevolmente, plasmano le abitudini economiche delle nuove generazioni. Un esempio su tutti: il cosiddetto Girl Math, trend diventato popolare su TikTok, che tende a normalizzare ragionamenti finanziari poco consapevoli attraverso l’ironia.

Cos’è Shellino e come funziona il format

Colazione a Wall Street, società di consulenza finanziaria indipendente attiva anche nella divulgazione economica, ha ideato Shellino insieme a Chiara Anzuino, creator 18enne che da oltre due anni porta sui social contenuti di educazione finanziaria rivolti ai giovani con un linguaggio semplice, diretto e immediatamente riconoscibile.

Il format affronta temi di finanza personale partendo da situazioni quotidiane e comportamenti reali, tipici di chi si avvicina per la prima volta al mondo del denaro. Tra gli argomenti trattati: come iniziare a investire anche con piccole cifre, i principali errori cognitivi che portano a spendere male, l’impatto dei social sulle scelte economiche. Spazio anche a interviste a personalità femminili di rilievo in ambito finanziario e imprenditoriale.

I video vengono pubblicati con cadenza settimanale su YouTube e Instagram, puntando su un formato accessibile e pensato per intercettare un pubblico giovane, spesso lontano dai canali tradizionali della comunicazione finanziaria.

Finanza e social: un rapporto da rinegoziare

Al centro del progetto c’è una riflessione precisa: i social media non sono neutrali rispetto alle scelte economiche. Bias comportamentali, contenuti virali e dinamiche algoritmiche contribuiscono a costruire — o a distorcere — il rapporto che le nuove generazioni hanno con il denaro.

Shellino prova a occupare quello spazio in modo diverso, portando contenuti fondati su dati e consapevolezza, ma con un tono capace di parlare davvero ai giovani. La scommessa è che la divulgazione finanziaria, per essere efficace, debba prima di tutto essere relazionabile.