Segugio.it debutta nell’energia con una campagna firmata Gibbo&Lori

È partita domenica 15 febbraio la nuova campagna televisiva di Segugio.it, il comparatore multiprodotto che per la prima volta dedica uno spot al settore energia. La creatività porta la firma di Gibbo&Lori e segna un momento importante nella strategia di comunicazione del brand.

Lo spot racconta la storia di una coppia alle prese con bollette di luce e gas troppo salate e incomprensibili. Mentre i due cercano di capire le voci di spesa, entra in scena Segugio, il fedele weimaraner diventato mascotte del brand, sulle note del celebre jingle “Vai su Segugio”. Ma la coppia è perplessa: hanno bisogno di risparmiare sulle utenze, non sull’assicurazione auto. A quel punto il cane porge loro lo smartphone, mostrando che su Segugio.it è possibile confrontare anche le tariffe energetiche.

Oltre le assicurazioni: l’evoluzione del comparatore

Nicoletta Papucci, Chief Marketing Officer di Mavriq (l’azienda tech che gestisce Segugio.it), ha spiegato la strategia dietro la campagna: “Negli ultimi cinque anni il brand Segugio.it e i suoi utenti sono cambiati profondamente: oggi una quota sempre più rilevante delle visite al sito non riguarda più la comparazione di assicurazioni. Eppure, molti utenti continuano a conoscerci solo per questo”.

La sfida era raccontare un prodotto diverso mantenendo lo stesso tono di voce, senza cannibalizzare il core business assicurativo. La soluzione è stata valorizzare i due asset più riconoscibili: la mascotte Segugio e il jingle “Vai su Segugio”, trasformato da slogan a invito concreto al risparmio su più categorie di prodotto.

Il contesto del mercato energetico italiano

Paolo Benazzi, Managing Director Utilities and Banking di Mavriq, ha sottolineato l’importanza del momento: “Negli ultimi anni il mercato di energia e gas in Italia è radicalmente cambiato. Alla crisi energetica è seguita la fine dei mercati regolati e il passaggio di tutti i consumatori alle tariffe del mercato libero”.

Secondo i dati interni di Segugio.it, le migliaia di bollette analizzate ogni mese dimostrano che oltre il 90% dei consumatori possono risparmiare importi significativi scegliendo la migliore tariffa luce e gas disponibile sul mercato.

La creatività: il weimaraner sempre più protagonista

Gibbo&Lori hanno commentato così la collaborazione: “Dal punto di vista creativo, questa campagna è stata l’occasione per rendere Segugio ancora più protagonista. Puntata dopo puntata stiamo costruendo e affinando il nostro rapporto con il weimaraner e, grazie al lavoro condiviso con il team di Segugio.it, stiamo imparando a valorizzarne al massimo l’espressività”.

Lo spot è in programmazione nelle versioni da 30 e 20 secondi sulle reti Mediaset, Discovery, Rai, Sky e Cairo, oltre che sulle principali piattaforme di streaming video.