SBAM Creative Agency amplia la propria collaborazione con Groupe SEB in Italia, aggiudicandosi in gara la gestione della comunicazione di Moulinex, Lagostina e Krups. Un’acquisizione che si affianca alla conferma del mandato su Rowenta — già attivo da gennaio 2024 e rinnovato per il 2026 — consolidando l’agenzia super-powered by JAKALA come punto di riferimento creativo del gruppo per il mercato italiano.

Un mandato a tutto tondo: dai social alle attivazioni on-field

Il perimetro della nuova collaborazione copre l’intero ecosistema di comunicazione dei tre brand, on e offline. Il focus è sull’ideazione creativa e sulla produzione di contenuti, con un raggio d’azione che spazia dai social alle campagne radio, dall’influencer marketing alle attivazioni speciali e on-field.

Rientrano nel mandato anche le attività di CRM e relazione con il consumatore, che SBAM gestirà con il supporto del team di Marketing Operations di JAKALA. Una visione integrata che punta a costruire valore nel lungo periodo, tenendo insieme strategia, creatività e attivazione concreta sui diversi touchpoint.

Debora Gervanotti, Community, PR & Social Media Manager di Groupe SEB Italia, spiega le ragioni della scelta: «SBAM è un partner in grado di entrare con competenza nel merito dei nostri brand e dei nostri prodotti, valorizzandone identità e posizionamento. Il team ha lavorato con un approccio e sensibilità creativa che ha permesso di sviluppare uno storytelling coerente e integrato nella nostra content strategy multicanale. La loro capacità di costruire valore nel lungo periodo attraverso contenuti, linguaggi e format soprattutto social è uno degli elementi che ci ha portato a consolidare e ampliare ulteriormente questa collaborazione».

La soddisfazione del CEO: creatività e solidità operativa

Stefano Pagani, CEO di SBAM, commenta con orgoglio il risultato: «L’ampliamento della collaborazione con Groupe SEB è un segnale molto forte, che ci rende molto fieri non solo del nostro lavoro, ma anche del nostro modo di lavorare. La riconferma su Rowenta e la fiducia accordata su Moulinex, Lagostina e Krups dimostrano che SBAM è oggi riconosciuta come un partner solido, capace di gestire grandi brand senza perdere energia creativa».

Pagani sottolinea anche l’approccio distintivo dell’agenzia: «È una soddisfazione vedere confermato il nostro valore nell’affiancare brand strutturati con un approccio operativo sano e robusto, costruito su misura, e una visione creativa capace di far parlare le persone, non solo i comunicati stampa».

Rowenta a Sanremo e oltre: le attivazioni che escono dai canali tradizionali

Il percorso creativo su Rowenta offre già una misura concreta di cosa significhi questo approccio nella pratica. Nelle scorse settimane, il brand è stato partner del Festival di Sanremo, dove — insieme a SBAM, con la pianificazione media di Dentsu e la collaborazione di Rai Pubblicità — ha animato la città con una ruota panoramica e un village ricco di attivazioni e ospiti, sotto il concept “Lo spettacolo è di casa”.

Un percorso di spettacolarizzazione avviato già nel quarto trimestre del 2025, con una serie di iniziative pensate per portare il brand fuori dai linguaggi convenzionali della comunicazione di prodotto. Tra i progetti più rilevanti, una domination cinematografica a Milano, all’interno del multisala di Merlata Bloom, realizzata ancora con Rai Pubblicità: dagli spazi di ingresso alle sale, Rowenta ha accompagnato il pubblico con schermi, grafiche e allestimenti immersivi, offrendo la possibilità di testare i prodotti in un contesto inedito per il mondo del cleaning.

L’esperienza è stata arricchita da momenti di intrattenimento live con la presenza di talent, trasformando l’attesa prima della proiezione in un’occasione di contatto diretto e coinvolgente con il brand, capace di unire spettacolo, contenuto e prodotto.

Format social e creator-led per X-Clean e X-Force

Sul fronte digitale, SBAM ha sviluppato format social e creator-led dedicati alle linee X-Clean e X-Force, costruendo veri e propri mondi narrativi attorno ai singoli prodotti. Dagli “esperti del pulito” raccontati con un linguaggio pop e ironico, fino a team di creator chiamati a interpretare la pulizia quotidiana come una sfida concreta, credibile e vicina alla vita reale.

Un approccio che punta a far vivere i prodotti all’interno di contesti autentici, dove il contenuto non si limita a descrivere le caratteristiche tecniche ma costruisce un’identità riconoscibile e capace di generare conversazione.