Sanremo 2026: lo smartphone supera la TV, l’analisi dei dati di ricerca rivela il nuovo comportamento del pubblico

Il Festival di Sanremo 2026 conferma la sua trasformazione da evento televisivo a fenomeno digitale multicanale. Secondo le analisi condotte da Azerion su miliardi di segnali di ricerca raccolti in tempo reale attraverso piattaforme proprietarie, l’attenzione del pubblico si concentra sempre più sullo smartphone durante la visione televisiva.

Il second screen diventa protagonista dell’esperienza Sanremo

I dati raccolti dimostrano come il dispositivo mobile sia diventato il centro dell’attenzione durante il Festival. La Search Intelligence di Azerion, che analizza le ricerche spontanee degli utenti sull’open web, offre una lettura diretta dell’interesse reale del pubblico, senza filtri o mediazioni.

Già a metà gennaio si registra il primo picco significativo di ricerche, correlato all’annuncio degli ospiti e della scaletta delle serate. Questa fase rappresenta il momento in cui l’audience è maggiormente ricettiva e l’interesse passa dalla semplice curiosità a un intento attivo di ricerca di informazioni.

Sanremo come evento di moda: i look superano la musica nelle ricerche

Il Festival si conferma il principale appuntamento fashion dell’anno in Italia. Le ricerche relative ai look degli artisti costituiscono la seconda categoria più associata all’evento, subito dopo le performance musicali.

L’analisi del targeting strategico evidenzia come, oltre agli appassionati di moda, il Festival attivi particolarmente i profili Blogger (con un’affinità di 1.73x) e Millennial (1.56x affinity), che utilizzano il web per commentare e replicare gli outfit visti sul palco dell’Ariston.

L’analisi del sentiment per le icone di stile presenti al Festival permette ai brand di inserirsi in un contesto editoriale caratterizzato da elevato favore del pubblico, garantendo un solido ritorno d’immagine.

Tecnologia e consumer electronics: il pubblico cerca innovazione

Durante la diretta televisiva, il consumo di contenuti digitali raggiunge i massimi storici. Il pubblico ricerca attivamente innovazione e interattività, trasformando lo smartphone nel completamento naturale dell’esperienza televisiva.

I dati mostrano una forte crescita del pubblico composto da Gamer (1.54x affinity) e Creativi (1.63x affinity), utenti che cercano informazioni sulle ultime novità tecnologiche e sulle specifiche tecniche dei dispositivi utilizzati durante le performance.

Il momento di massima attenzione si registra durante i picchi di ricerca legati alle esibizioni, quando l’interazione sui dispositivi mobile raggiunge l’intensità più elevata.

Un evento trasversale che unisce le famiglie

Nonostante l’evoluzione dei segmenti digitali, il Festival mantiene la sua natura di rito collettivo di intrattenimento. I Genitori e le Famiglie registrano la propensione di ricerca più alta (2.81x affinity), confermando il carattere trasversale dell’evento.

“Gli insight sono il ponte che collega i dati alle persone: non si tratta solo di numeri, ma di comprendere il comportamento reale degli utenti. Sanremo dimostra come l’esperienza dell’evento si sviluppi oggi su più schermi, con il mobile che diventa il principale punto di contatto nei momenti di massimo interesse”, afferma Tommaso Zeppetella, Sales Director di Azerion Italia.

“La capacità di analizzare dati proprietari in tempo reale consente ai brand di trasformare l’hype in un’opportunità strategica, costruendo connessioni autentiche e rilevanti con l’audience nel momento di massima ricettività”, conclude Zeppetella.