Saikebon lancia Saikebaddie Hot&Spicy: la limited edition con ANNA che conquista la Gen Z

Il brand STAR presenta la nuova variante piccante dei suoi noodles istantanei con una campagna multicanale che parla il linguaggio dei giovani consumatori.

Il nuovo capitolo della collaborazione tra Saikebon e ANNA

Saikebon, marchio di punta nel settore dei noodles istantanei dell’azienda STAR, presenta per il 2026 Saikebaddie Hot&Spicy, una limited edition caratterizzata da un gusto intenso e piccante. La novità rappresenta l’evoluzione della partnership con l’artista ANNA, avviata nell’ottobre 2025, che ora entra in una fase completamente rinnovata.

Il prodotto si distingue per un packaging completamente ridisegnato: anche il logo cambia nome, trasformandosi da Saikebon a Saikebaddie. La confezione riflette lo stile e l’attitudine dell’artista, risultando immediatamente riconoscibile sugli scaffali dei supermercati.

La campagna pubblicitaria multicanale

Il lancio della limited edition è supportato da una strategia di comunicazione integrata che ruota attorno a uno spot televisivo inedito. Nel video, ANNA riprende la celebre frase della sua hit “Desolée” – “non andare in quella modalità” – che diventa il tema centrale della campagna. Quando il ritmo si intensifica, l’ambientazione si trasforma in un’atmosfera completamente Hot&Spicy, creando un connubio tra prodotto e cultura pop.

La campagna sarà trasmessa in due periodi: dal 18 gennaio al 14 febbraio e dall’1 al 28 marzo. Il piano media prevede una presenza capillare sui canali più frequentati dal pubblico giovane, includendo TV lineare e non lineare, radio, Spotify, TikTok, Meta, Twitch e YouTube. Sono inoltre previste partnership strategiche sui social media tradizionali, attivazioni su podcast e un’ampia distribuzione di contenuti attraverso creators selezionati.

Concorso “Trova il Kiss e vola a Ibiza”

Dal 9 gennaio al 30 aprile è attivo nei punti vendita il concorso che permette ai consumatori di vincere un viaggio per due persone a Ibiza. Alcune confezioni speciali nascondono sul retro un “Kiss di ANNA”: chi acquista queste cup partecipa automaticamente all’estrazione del premio verso una delle destinazioni più ambite d’Europa.

Il concorso beneficia di un supporto promozionale dedicato attraverso formati digitali specifici, spot radiofonici e contenuti social realizzati in collaborazione con l’artista.

Le dichiarazioni del brand

“Con Saikebaddie Hot&Spicy portiamo la collaborazione con ANNA al livello successivo, trasformando un prodotto in un simbolo di stile e attitudine,” ha dichiarato Francesca Sansò, Marketing Director STAR. “Il nuovo spot, il nuovo pack e tutto il piano di comunicazione ci permettono di parlare alle nuove generazioni con linguaggi credibili e coerenti, rafforzando ulteriormente l’identità del brand. Abbiamo costruito una campagna che vive con naturalezza su tutti i touchpoint e che punta a rendere Saikebaddie Hot&Spicy un riferimento immediato per chi cerca gusto, personalità e divertimento.”

Il team creativo dietro il progetto

Il progetto e la campagna di lancio sono stati sviluppati da KIWI part of Uniting, che ha seguito l’intero processo dalla strategia all’esecuzione creativa, curando il concept della campagna e il design del packaging. L’attività di talent management è stata gestita da FLU, parte di Uniting Group. La pianificazione media è affidata a Havas Media, mentre l’amplificazione PR è curata da WaMe.

Disponibilità e prezzo

La limited edition Saikebaddie Hot&Spicy è disponibile presso le principali catene della grande distribuzione organizzata al prezzo consigliato di 1,49 euro.