Roadhouse celebra i suoi 25 anni con Legends on Fire, un progetto di comunicazione firmato da Next Different — parte del nuovo polo italiano della comunicazione nato dall’integrazione con Uniting e membro di UNA – Aziende della Comunicazione Unite — che ha unito il mondo della ristorazione a quello del calcio attraverso un’operazione capace di coinvolgere la community del brand in modo autentico e partecipativo.

Il calcio come metafora di comunità: l’idea alla base del progetto

Il concept di Legends on Fire prende spunto da un parallelismo immediato: se nel calcio i fuoriclasse vengono celebrati con il coro “on fire”, Roadhouse è “on fire” da sempre, grazie al calore della griglia e a un’offerta di qualità che nel tempo ha riunito persone, generando momenti condivisi. La stessa energia che si respira sugli spalti di uno stadio.

Il progetto si è innestato sul raduno di Operazione Nostalgia, la realtà che riporta in campo alcune delle leggende più amate del calcio italiano. L’evento si è svolto il 28 marzo al Palazzo dello Sport di Roma, trasformandosi in un’occasione unica per i clienti del brand.

Il concorso e le tre leggende del calcio italiano

Lanciato su tutti i canali di comunicazione di Roadhouse, il concorso Legends on Fire ha coinvolto tre protagonisti assoluti del calcio italiano: Javier Zanetti, Sébastien Frey e Marco Amelia. I clienti del brand hanno avuto la possibilità di vincere i biglietti per il raduno e, soprattutto, di vivere un’esperienza di gioco direttamente in campo insieme a uno dei campioni presenti all’evento.

Un premio che va oltre il semplice omaggio: l’opportunità di condividere il rettangolo di gioco con una leggenda rappresenta per ogni appassionato un momento difficilmente replicabile.

Il Fan Village: la figurina personalizzata come cimelio

L’iniziativa non si è limitata alle attività sportive. Legends on Fire ha incluso anche un Fan Village dedicato, con attività ispirate al mondo del calcio e gadget esclusivi. Il punto di maggiore attrazione è stato la possibilità di creare la propria figurina calcistica personalizzata: un oggetto che reinterpreta uno dei simboli più iconici della cultura sportiva, trasformando ogni tifoso in protagonista assoluto.

Un concept ideato e sviluppato da Next Different che, attraverso una strategia integrata di comunicazione, punta a valorizzare il posizionamento del cliente e a rafforzare la relazione emotiva con il proprio pubblico di riferimento.