Rinascente celebra il suo heritage con una campagna che unisce archivio storico e intelligenza artificiale

Rinascente lancia una nuova campagna pubblicitaria che reinterpreta la sua storia centenaria attraverso un linguaggio visivo contemporaneo. Il progetto, sviluppato in collaborazione con TBWA e lo studio di produzione Matteo Tranchellini, trasforma l’archivio storico del brand in materia creativa viva.

Al centro della strategia c’è un lavoro di ricerca approfondito sulle pubblicità passate, sui codici visivi, i colori e le pose che hanno caratterizzato la comunicazione del department store nel corso dei decenni. Questi elementi vengono riletti con uno sguardo attuale, creando un dialogo tra tradizione e modernità che riflette l’identità stessa di Rinascente.

L’intelligenza artificiale al servizio della visione creativa

La campagna si distingue per l’utilizzo dell’intelligenza artificiale come strumento esecutivo, impiegata dallo studio Matteo Tranchellini per l’elaborazione delle immagini. L’AI non sostituisce la direzione creativa, ma la supporta nella realizzazione di un linguaggio visivo caratterizzato da forza estetica e dettagli inattesi.

Le immagini integrano riferimenti storici con elementi contemporanei, conferendo autenticità al racconto e sottolineando il ruolo di Rinascente come curatore di cultura, stile e bellezza.

Oltre il retail: un manifesto di bellezza e curatela

Il progetto si inserisce nel manifesto “Keep It Beautiful”, che posiziona Rinascente non come semplice luogo di acquisto, ma come spazio esperienziale. Ogni scelta — dai prodotti alle esperienze, dai servizi ai contenuti culturali — nasce da un atto consapevole di selezione e interpretazione.

L’obiettivo è trasformare il tempo trascorso in negozio in un rituale di bellezza e cultura, offrendo a ciascun cliente un’esperienza unica che va oltre la dimensione commerciale tradizionale.