refurbed, il principale marketplace europeo per prodotti ricondizionati di alta qualità, supera i 3 miliardi di euro di Gross Merchandise Volume (GMV) e annuncia l’ingresso in 12 nuovi mercati europei, raddoppiando di fatto la propria presenza geografica nel continente. Il traguardo arriva a meno di 12 mesi dal raggiungimento dei 2 miliardi di GMV, registrato nell’aprile 2025, con una crescita anno su anno superiore al 40%.

Da 2 a 3 miliardi in meno di un anno: la crescita di refurbed

La velocità con cui refurbed ha percorso l’ultimo miliardo di GMV testimonia un’accelerazione significativa nella domanda di tecnologia ricondizionata. La piattaforma fondata a Vienna ha chiuso un round di investimento a novembre 2025 e raggiunto la redditività nel corso dell’anno precedente, costruendo così la base finanziaria necessaria per replicare il proprio modello su scala europea.

Ad oggi, refurbed ha venduto oltre 10 milioni di prodotti nei mercati europei in cui opera, con un tasso di riacquisto superiore al 50%. Un dato che segnala non solo la capacità di acquisire nuovi clienti, ma anche di fidelizzarli nel tempo.

“Il ricondizionato non è più una nicchia, ma sta diventando la scelta di default per molti consumatori in Europa” ha dichiarato Peter Windischhofer, co-founder e CEO di refurbed. “Abbiamo dimostrato che un modello di business circolare può crescere in modo profittevole. Superare i 3 miliardi di euro di GMV ed espanderci in 12 nuovi mercati ne è la prova concreta.”

L’espansione in 12 nuovi mercati europei

refurbed ha avviato le proprie attività in Spagna, Francia, Regno Unito, Polonia, Slovacchia, Slovenia, Croazia, Lituania, Estonia, Lettonia, Bulgaria e Lussemburgo. Con questi ingressi, la piattaforma raggiunge una base potenziale complessiva di 486 milioni di consumatori in tutta Europa.

L’espansione geografica si accompagna a una crescita dell’offerta: i dispositivi premium grade hanno registrato un incremento del +113% sul numero di ordini e del +90% sul GMV. Brand come Dyson e Kärcher nel segmento Home & Garden stanno ampliando la disponibilità dei propri prodotti sulla piattaforma, mentre Apple, Samsung e Google continuano a dominare la domanda nell’elettronica di consumo.

La piattaforma sta inoltre allargando il proprio catalogo con nuove categorie merceologiche, tra cui Kids & Baby in Germania e Austria, oltre a Sport e Home & Garden.

Il mercato italiano: fotografia e cucina tra le categorie più forti

In Italia, refurbed ha raggiunto oltre 600.000 prodotti ordinati e più di 360.000 clienti. La fotografia si conferma la categoria con la crescita più alta, con la GoPro Hero 10 come prodotto più popolare. Nel segmento degli elettrodomestici da cucina, il prodotto più richiesto è invece il Vorwerk Thermomix TM5.

Economia circolare e sostenibilità: l’impatto ambientale di refurbed

“Stiamo assistendo a un cambiamento strutturale nel comportamento d’acquisto dei consumatori” ha commentato Kilian Kaminski, co-founder di refurbed. “La crescita economica e la sostenibilità non sono più in contrapposizione. L’economia circolare si sta affermando come scelta di consumo mainstream e l’Europa ha l’opportunità di diventare leader globale nel settore della circolarità, dimostrando che profitti e responsabilità ambientale possono andare di pari passo.”

Sul fronte ambientale, refurbed stima di aver contribuito a evitare l’emissione di 445.000 tonnellate di CO₂, grazie alla scelta di acquistare prodotti ricondizionati al posto di dispositivi di nuova produzione. Un risultato che rafforza la tesi secondo cui modelli di business circolari e profittabilità possono coesistere e rafforzarsi a vicenda.