Refurbed sceglie un orso polare come testimonial della nuova campagna sulla sostenibilità

Il marketplace specializzato in prodotti ricondizionati Refurbed ha lanciato una nuova campagna pubblicitaria incentrata sull’impatto delle scelte di consumo sul futuro ambientale. L’iniziativa vede come protagonista Björn, un orso polare che assume il ruolo di testimonial del brand.

L’azienda austriaca, leader nel settore dell’elettronica second hand nei mercati di lingua tedesca, ha optato per una comunicazione diretta rivolta al pubblico italiano, affidando il messaggio a una specie animale a rischio estinzione. La scelta mira a veicolare il claim “rethink new”, che propone un approccio alternativo al concetto tradizionale di acquisto.

Strategia creativa interna per il marketplace austriaco

La campagna pubblicitaria è stata sviluppata interamente dal team di marketing interno di Refurbed, coordinato dal Chief Marketing Officer Jonny Ng, mentre i contenuti sono stati realizzati sotto la supervisione creativa di Nick Wormus.

Secondo le dichiarazioni di Ng, l’espansione del catalogo prodotti dell’azienda rappresenta un elemento centrale della strategia comunicativa. “Con l’ampliamento continuo del nostro portfolio prodotti, che spazia da dispositivi come PC, tablet e cellulari fino a elettrodomestici e articoli sportivi ricondizionati vogliamo mostrare come sia possibile rendere più sostenibile ogni aspetto della vita quotidiana”, ha affermato il Cmo.

Diffusione multicanale della campagna in Italia

La pianificazione media prevede la presenza della campagna su radio e televisione, con una copertura sulle emittenti del gruppo Mediaset. L’orso Björn sarà inoltre integrato nella comunicazione digitale del brand, apparendo sul sito web ufficiale e nelle newsletter inviate agli utenti.

Il personaggio animale sarà protagonista anche di contenuti dedicati pubblicati sui canali social di Refurbed, nell’ambito di una strategia di comunicazione integrata che punta a raggiungere il pubblico attraverso molteplici punti di contatto.

La scelta di un testimonial dall’immagine familiare e accessibile risponde all’obiettivo di rendere immediato il messaggio sulla sostenibilità legata all’acquisto di prodotti ricondizionati, un settore in crescita nel mercato italiano dell’elettronica e degli elettrodomestici.