QVC Italia lancia due nuovi format TV su benessere e beauty

QVC Italia amplia la propria programmazione con due nuovi format TV dedicati al benessere femminile e alla bellezza: “Con te in Menopausa” e “Beauty Talk con Paolo Pinna”. Il retailer multipiattaforma, disponibile su qvc.it, in TV al canale 32, su app, in streaming su QVC+ e su TikTok Shop, punta così a rafforzare l’ascolto delle clienti e a offrire risposte concrete attraverso contenuti di valore, consulenza e intrattenimento.

In un’esperienza che integra shopping, contenuti e intrattenimento, la presentazione dei prodotti si affianca a nuove occasioni per informarsi, ricevere consigli e orientarsi nelle scelte. I due format si inseriscono in questo percorso, in linea con la tagline “Spazio al tuo shopping”, e contribuiscono a rendere l’esperienza QVC più personale, consapevole e vicina alla vita quotidiana delle donne, in TV e on demand su QVC+.

“Con te in Menopausa”: parlare di benessere femminile senza tabù

Nel contesto di Your Wellness Space by QVC, il progetto dedicato al benessere olistico, ha debuttato “Con te in Menopausa”. L’appuntamento va in onda un lunedì al mese alle 18:00, sul digitale terrestre (canale 32) e su QVC+. Ogni puntata dura un’ora e affronta perimenopausa, menopausa e post-menopausa come fasi naturali della vita.

L’obiettivo è favorire una maggiore consapevolezza dei cambiamenti fisici ed emotivi che accompagnano questi passaggi e offrire strumenti utili per prendersi cura di sé.

I dati dell’indagine AstraRicerche

Il progetto parte da una fotografia del rapporto delle donne con il tema. Secondo una recente indagine AstraRicerche condotta su mille donne tra i 50 e i 70 anni, il 70,6% percepisce oggi una maggiore apertura rispetto al passato. Per il 65,2%, però, se ne parla ancora troppo poco, e quasi una donna su due ha cercato in qualche modo di nascondere la menopausa.

Il confronto, quando avviene, passa soprattutto dalle altre donne: il 78,5% ne parla con le amiche, il 68,3% con le figlie e il 66,4% con le colleghe.

Arianna Chieli e il coinvolgimento della community

Le presenter si alternano alla conduzione insieme all’expert del tema Arianna Chieli, giornalista, autrice e creator che da anni racconta la midlife alle donne over 50. Il format alterna approfondimenti accessibili, suggerimenti di self-care e testimonianze. Ogni puntata toccherà le principali aree legate a questa fase della vita, come il benessere del corpo, l’energia e la qualità del sonno, la cura di pelle e capelli, le vampate e il benessere intimo.

Il dialogo coinvolge anche chi guarda da casa, con sondaggi in diretta su QLive e domande rivolte alla community, che potrà contribuire a scegliere i temi dei successivi appuntamenti. Il racconto prosegue su QVC+ con clip di approfondimento in formato mini-serie e brevi contenuti on demand, oltre che su una landing page dedicata sul sito QVC.

“Beauty Talk con Paolo Pinna”: consulenza beauty personalizzata

La seconda novità è “Beauty Talk con Paolo Pinna”, rubrica settimanale partita martedì 20 ottobre all’interno dello storico appuntamento Buonasera Bellezza, in onda ogni martedì alle 20:00.

Protagonista è Paolo Pinna, make-up artist e beauty expert con circa 30 anni di esperienza nel settore cosmetico, fondatore del brand N1 Perfetto. Volto storico di QVC Italia, amplia ora il proprio ruolo mettendo la sua esperienza a disposizione delle clienti, per accompagnarle nella scelta dei prodotti più adatti alle loro esigenze.

Un salotto per la conversazione sulla bellezza

La rubrica si svolge in uno spazio dedicato, allestito come un salotto accogliente, dove la consulenza lascia spazio a una conversazione informale e diretta. Dalla skincare al make-up, Pinna condivide consigli e tecniche del mestiere, approfondisce le caratteristiche delle diverse proposte e risponde alle domande e alle curiosità inviate dalla community tramite QLive.

Su QVC+ i consigli saranno disponibili anche on demand, con clip di risposta alle domande delle clienti e brevi tutorial.

L’ascolto delle clienti al centro dell’evoluzione di QVC

A spiegare la visione dietro i due progetti è Emanuela Catrani, Head of linear and digital broadcasting di QVC Italia: «L’ascolto delle clienti è al centro del nostro percorso di evoluzione: vogliamo continuare a sviluppare nuove occasioni di dialogo, capaci di intercettare i loro interessi e accompagnarle nelle diverse fasi della loro vita».

Catrani aggiunge: «”Con te in Menopausa” e “Beauty Talk con Paolo Pinna” rappresentano due esempi concreti di questo impegno, attraverso spazi dedicati all’informazione, al confronto e alla consulenza, che rafforzano la relazione con le nostre clienti e rendono l’esperienza di shopping su QVC sempre più vicina alle loro esigenze».