Primark lancia Shockingly Chic, la nuova campagna dedicata all’abbigliamento donna per la stagione primaverile, con l’obiettivo di dimostrare che eleganza e convenienza possono coesistere. La campagna celebra il cosiddetto momento del “doppio sguardo”: quella reazione spontanea di chi scopre capi genuinamente chic a prezzi sorprendentemente accessibili.

Una campagna multicanale ad alto impatto

Presentata il 23 marzo in tutti i negozi del Regno Unito, Europa, Medio Oriente e USA, la campagna è accompagnata da una distribuzione anche tramite Click & Collect in Gran Bretagna. La copertura mediatica è ampia: TV, audio, digitale, social, affissioni e comunicazione in-store nel mercato britannico.

Con 10 look dalle linee raffinate, tessuti premium e uno styling chic senza sforzo, l’intera collezione è già disponibile in tutti i punti vendita Primark. Un lancio che segue il successo della precedente campagna di brand integrata In Denim We Can, consolidando la strategia comunicativa del retailer irlandese.

Il messaggio del brand: qualità percepita, prezzi inaspettati

Mary Lucas, Womenswear Trading Director di Primark, ha commentato: “Abbiamo sempre creduto che tutti meritano di apparire e sentirsi bene senza pagare troppo, e con la nostra ultima campagna, stiamo catturando quel momento magico di scoprire una moda così chic a prezzi ‘sorprendentemente’ convenienti. Vogliamo che le donne ripensino a cosa significhi moda conveniente e di qualità. Che si tratti di abiti in 100% lino, del nostro slip dress in raso o di pezzi classici raffinati, vogliamo che tutti si sentano sicuri, stilosi e persino scioccati dalla qualità elevata che troveranno da Primark questa primavera.”

Wendy Duggan, Director of Marketing di Primark, ha aggiunto: “La campagna Shockingly Chic racchiude tutto il nostro stile, con uno storytelling audace, ad alto impatto, pensato per raggiungere i clienti nelle vie dello shopping del Regno Unito. Vogliamo che le persone sappiano che non è necessario spendere di più per ottenere una moda chic e di qualità questa primavera, e questa campagna vuole sfidare direttamente quelle percezioni in modo divertente e leggero. Rappresenta un altro passo importante nel raccontare la nostra essenza: un brand di moda che offre un valore imbattibile.”

I capi della collezione primaverile: i prezzi

La collezione Shockingly Chic propone pezzi chiave pensati per un guardaroba primaverile versatile ed elegante. Di seguito i capi disponibili con i relativi prezzi:

• Maxi-abito a balze – 20 €
• Abito sottoveste in raso – 20 €
• Camicia a maniche lunghe in ciniglia – 16 €
• Bermuda plissettati – 18 €
• Top a paracadute – 14 €
• Pantaloni abbinati – 16 €
• Jeans a gamba dritta – 20 €
• Gilet in lino al 100% – 28 €
• Gonna in lino al 100% – 28 €
• Abito in lino al 100% – 34 €

Completano la proposta i pantaloni a effetto cocoon in lino al 100%, i plissé a pieghe carta e l’abito in satin, disponibili a partire da 14 €.