Il lancio della nuova gamma PETRONAS Syntium porta con sé un caso concreto di integrazione tra creatività e intelligenza artificiale generativa. Proposte, agenzia di Comunicazione Aumentata associata UNA e partner strategico di Petronas Lubricants International, ha sviluppato e adattato per il mercato EMEA gli asset di comunicazione globali della nuova linea, che comprende le varianti Supreme, Prime e X.

Un progetto che mette l’AI al servizio della creatività

La decisione di integrare l’intelligenza artificiale generativa nel processo creativo nasce da un obiettivo preciso: coniugare coerenza visiva e velocità di declinazione, senza rinunciare alla qualità. Il risultato è un set di tre key visual, un video hero e i relativi adattamenti social, realizzati con un approccio che ridefinisce il confine tra produzione originale e declinazione degli asset.

La costruzione dei frame dinamici ha preso le mosse dai character master protagonisti delle attività ATL globali, reinterpretati e sviluppati mantenendo intatta l’identità visiva originale del brand. Una scelta che rafforza lo storytelling al centro del claim di PETRONAS Syntium: “Engineered for Champions”.

Il concept “human-first” al cuore della campagna

Il fulcro narrativo dell’intera campagna è un approccio human-first, che prende forma nelle storie di tre personaggi, ciascuno rappresentativo di una delle varianti del nuovo Syntium. I profili si muovono in situazioni e ambienti diversi, ma sono accomunati da una continuità stilistica rigorosa, capace di tenere insieme le diverse declinazioni del progetto in modo coerente e riconoscibile.

La Comunicazione Aumentata come metodo, non solo come posizionamento

Il progetto si inserisce nel percorso di consolidamento del modello operativo di Proposte, nel quale strategia, creatività e tecnologie avanzate si integrano per supportare i brand su mercati articolati. Rapidità di esecuzione, coerenza del messaggio e precisione concettuale e produttiva sono i fattori che l’agenzia individua come critici in questo tipo di contesti.

Fernando Pagliaro, CEO di Proposte, commenta così il risultato: «Siamo orgogliosi di continuare a misurarci con progetti ambiziosi e innovativi, resi possibili dalla fiducia di un cliente che nel tempo è diventato un punto di riferimento nel nostro percorso di crescita. Questa campagna rappresenta una prova concreta di come la Comunicazione Aumentata non sia solo un posizionamento, ma un metodo di lavoro applicabile per tutti i clienti».