Pavesini lancia “Libera il tuo tiramisù”: il dolce italiano senza regole

Pavesini presenta la nuova piattaforma di comunicazione “Libera il tuo tiramisù”, sviluppata con Dentsu Creative. Il progetto, partito il 9 febbraio 2026, propone una visione del celebre dessert italiano come dolce capace di adattarsi alle storie e ai ricordi personali di ciascuno, superando le convenzioni della pasticceria tradizionale.

L’iniziativa rappresenta l’evoluzione del posizionamento “Libera la tua leggerezza” introdotto dal brand a febbraio 2025, e punta a valorizzare le interpretazioni individuali del tiramisù piuttosto che imporre una ricetta unica e codificata.

Una campagna tra video e social per raccontare il tiramisù degli italiani

Il cuore della campagna è un video hero che racconta attraverso momenti autentici la varietà di interpretazioni del tiramisù nelle case italiane. La regia è firmata da Enea Colombi, che ha scelto uno stile intimo per valorizzare i gesti quotidiani legati alla preparazione del dolce.

La strategia digitale e social, curata da Publicis Connecting Ideas, prevede contenuti brevi e un piano editoriale dedicato al dialogo con il pubblico. L’obiettivo è stimolare la partecipazione degli utenti su temi ricorrenti come la scelta dei biscotti o degli ingredienti, favorendo un confronto aperto sulle diverse versioni del dessert.

Il posizionamento del brand secondo Dentsu Creative

“Con Pavesini abbiamo restituito al tiramisù la sua dimensione più autentica: quella di un dolce vissuto, reinterpretato e personalizzato. Perché dietro ogni tiramisù non esiste una sola verità, ma una storia sempre diversa”, hanno dichiarato Stefano Tunno e Gianluca Nucaro, Executive Creative Directors di Dentsu Creative Italy.

La piattaforma proseguirà nel corso del 2026 con il coinvolgimento di influencer, content creator e iniziative nei punti vendita, con l’intento di rafforzare l’interazione tra brand e consumatori attorno al tema della personalizzazione e della libertà di interpretazione.