Cirio lancia “Ce la siamo sPassata”: una campagna che celebra le ricette tradizionali con nove food creator e un concorso per i consumatori.
Cirio lancia “Ce la siamo sPassata”: la campagna dedicata alle ricette di famiglia
Cirio, marchio storico del gruppo Conserve Italia attivo dal 1856 nel settore del pomodoro 100% italiano, presenta una nuova iniziativa incentrata sulla gamma delle Passate. Il progetto “Ce la siamo sPassata” celebra le ricette tradizionali che si tramandano di generazione in generazione, valorizzando i momenti di condivisione familiare legati alla cucina.
La creatività e lo storytelling dell’iniziativa
L’agenzia creativa Eggers ha sviluppato il concept e la narrazione dell’attivazione in collaborazione con la Divisione Marketing di Cirio – Conserve Italia. Guido Avigdor, direttore creativo di Eggers, ha dichiarato: «Lavoriamo con Cirio ormai da diversi anni e con Ce la siamo sPassata questa collaborazione si arricchisce di un nuovo capitolo, dal sapore veramente speciale».
Il progetto si articola in due fasi distinte, pensate per coinvolgere sia i content creator sia i consumatori finali.
Nove food creator per tre team
La prima fase dell’iniziativa vede la partecipazione di nove food creator divisi in tre squadre, ciascuna associata a una variante della Passata Cirio:
Il Team Rustica comprende @nonnanellaa, @una_famiglia_in_cucina e @eatsgiulia.
Il Team Verace include @ilnonnoalberto, @monica_bellin_ e @fit_clear.
Il Team Maremma è composto da @nonnanatalina_1935, @papillamonella e @giuliapisco.
Ogni creator rappresenta una generazione diversa – nonni, genitori o nipoti – e propone la sua interpretazione personale di un piatto della tradizione familiare, utilizzando la Passata Cirio del proprio team. I contenuti video vengono distribuiti sui canali Instagram e Facebook di Cirio e sui profili Instagram e TikTok dei singoli creator, con una settimana dedicata a ciascuna squadra.
Il contest per i consumatori
La seconda fase dell’attivazione prevede un concorso online rivolto direttamente ai consumatori. Dal 12 gennaio al 12 febbraio 2026, gli utenti potranno scegliere una delle tre Passate della gamma Cirio, preparare una ricetta di famiglia che la utilizza come ingrediente e caricare sul sito dedicato celasiamospassata.cirio.it una foto e la descrizione del piatto.
In palio ci sono 100 piatti firmati Cirio, disponibili in tre versioni con slogan dedicati: “Ora non posso, sono Concentrato”, “Tanto domani ho Pelates” e “Ce la siamo sPassata”.
Team creativo
L’iniziativa è stata realizzata dall’agenzia Eggers con il seguente team: Caterina Deambrogio (Client Manager), Sara Madeo e Roberta Tedesco (Creative Strategist), Matteo Franco, Francesca Serra e Tiziana Uberti (Art Direction), Sara Maggi (Art Direction Junior), Luca Gardenghi (Art&Video), Giorgia Cino e Federico Morando (Copywriter).