NYX Professional Makeup inaugura il flagship store di Via Torino: un nuovo hub creativo per la Gen-Z milanese

Milano si arricchisce di un nuovo punto di riferimento per gli appassionati di makeup. NYX Professional Makeup, brand di cosmetica professionale particolarmente amato dalla Gen-Z, ha annunciato l’apertura del suo flagship store in Via Torino 23, nel cuore pulsante dello shopping milanese. L’inaugurazione ufficiale è fissata per lunedì 16 febbraio 2026.

Il nuovo spazio si propone come molto più di un semplice punto vendita: rappresenta un vero e proprio manifesto dell’identità del brand, dove creatività, innovazione e interazione si fondono per offrire ai visitatori un’esperienza di shopping completamente nuova.

Un’esperienza immersiva tra bellezza e socialità

Il flagship store è stato progettato per trasformare l’acquisto in un momento di condivisione e scoperta. All’interno, diverse aree tematiche invitano i clienti a vivere lo spazio in modo attivo: un photobooth dedicato permette di immortalare e condividere i propri look sui social, mentre postazioni per la ricarica dell’acqua e uno spazio bar rendono la visita più confortevole e prolungata.

Ogni elemento è stato studiato per fare dello store un luogo di aggregazione, dove il makeup diventa pretesto per esprimere la propria individualità e incontrare altri appassionati. L’obiettivo è chiaro: creare un ambiente che vada oltre la vendita, diventando un hub creativo aperto alla community.

L’evento di inaugurazione: un reveal spettacolare

Per celebrare l’apertura, NYX Professional Makeup ha organizzato un evento esclusivo per martedì 17 febbraio. Le vetrine dello store rimarranno coperte da un velo scenografico fino alle 17:30, quando un reveal spettacolare svelerà al pubblico il nuovo concept.

Dalle 19:00, il negozio aprirà le porte a tutti i fan del brand per una serata speciale animata da un dj set, durante la quale sarà possibile scoprire da vicino la nuova identità visiva dello spazio e immergersi nell’atmosfera elettrizzante che caratterizza il marchio.

Strategia di consolidamento sul territorio italiano

L’apertura del flagship store in Via Torino conferma la volontà di NYX Professional Makeup di rafforzare la propria presenza in Italia. Il brand punta a consolidare il legame con la propria community – fatta di consumatori, creator e makeup artist – offrendo uno spazio fisico che sia al contempo fonte di ispirazione e vetrina per il talento individuale.

Con headquarter a Los Angeles e distribuzione in oltre 70 paesi, NYX Professional Makeup si distingue per il suo DNA digitale e per l’approccio multicanale. Pioniere nell’uso dei social media, il brand vanta una community globale di milioni di follower e collabora regolarmente con beauty influencer e social star.

Il nuovo store milanese rappresenta un ulteriore tassello nella strategia di avvicinamento al pubblico italiano, unendo l’accessibilità del makeup professionale alla dimensione esperienziale che caratterizza il retail contemporaneo.