Nutribees sceglie il Digital Out of Home come nuovo fronte della propria strategia di comunicazione e si affida a Mediamond per una doppia campagna a Milano. Il primo e-commerce italiano di piatti pronti bilanciati punta sull’outdoor digitale per rafforzare la notorietà del brand e accelerare l’acquisition, con un linguaggio ironico e diretto pensato per intercettare i ritmi della vita urbana.

Dal lancio di gennaio alla campagna “Milano che fatica”

La collaborazione tra Nutribees e Mediamond ha preso il via a gennaio con una selezione di impianti premium nella città di Milano. Il primo flight ha giocato sul tema dell’amore, costruendo un parallelismo ironico tra il rapporto con il cibo e le dinamiche delle relazioni sentimentali, tra aspettative, frustrazioni e desiderio di equilibrio. Una scelta creativa pensata per generare curiosità e stimolare l’interesse del pubblico.

La campagna ha integrato anche un elemento interattivo: i QR code presenti sugli impianti hanno indirizzato gli utenti direttamente sul sito del brand, contribuendo a far crescere il traffico online del 23% rispetto al picco registrato a novembre 2025, con un contestuale incremento di nuovi contatti e clienti.

Dal 16 marzo, per due settimane, Nutribees è tornata in comunicazione con la nuova campagna “Milano che fatica”, che consolida l’awareness e punta in modo più deciso sull’acquisition. Il tone of voice resta pop, ironico e diretto, ma con un focus più marcato sul prodotto.

Creatività urbana: i pain point della quotidianità milanese al centro del messaggio

La chiave creativa del secondo flight interpreta in modo contemporaneo le difficoltà tipiche della vita a Milano: il traffico, gli scioperi dei mezzi pubblici, i ritmi frenetici, i temi della sicurezza urbana. Ogni elemento viene messo in relazione con le caratteristiche delle proposte ready-to-eat di Nutribees, posizionandole come risposta concreta alle esigenze dei cittadini.

Sul piano visivo, l’uso di colori vivaci e headline di grandi dimensioni conferisce alla comunicazione un forte impatto, integrandosi in modo armonico con il contesto urbano circostante. La qualità degli impianti Mediamond amplifica ulteriormente la memorabilità del messaggio.

La pianificazione interessa alcune delle aree più iconiche di Milano: il quartiere Tortona, la stazione di Milano Porta Garibaldi e CityLife, a cui si aggiunge il presidio della linea metropolitana M4. Una presenza capillare lungo i principali flussi urbani, progettata per massimizzare la frequenza di contatto con il target in movimento.

Il target e il posizionamento nel mercato dell’healthy food

La comunicazione è costruita attorno al core target di Nutribees, rappresentato dalla fascia 35-44 anni, con un’estensione strategica ai 25-34. Un pubblico accomunato da abitudini digitali consolidate, uno stile di vita dinamico e un’attenzione crescente all’alimentazione sana e bilanciata.

I piatti Nutribees, sviluppati con il supporto di nutrizionisti esperti e formulati secondo criteri di corretto apporto di nutrienti, si propongono come soluzione pratica per chi vive ritmi urbani intensi senza voler rinunciare alla qualità a tavola.

La parola al CMO: Pietro Ripanti spiega la visione del brand

Pietro Ripanti, Chief Marketing Officer di Nutribees, ha commentato così la campagna: “Milano che fatica: una frase semplice che racchiude tanti pensieri. Chi vive questa città sa bene quanto la sua quotidianità possa essere intensa e travolgente, al punto da far passare in secondo piano la cosa più importante: il proprio benessere. Noi di Nutribees lavoriamo ogni giorno proprio per questo, con l’obiettivo di rendere l’alimentazione sana una parte facile della giornata.”

Ripanti ha poi chiarito l’evoluzione strategica rispetto al primo flight: “Questo secondo lancio con Mediamond rappresenta per noi un nuovo passo: se il primo era focalizzato sull’aumentare la familiarità con il brand, oggi vogliamo raccontare più chiaramente i vantaggi di Nutribees — praticità, benessere e comodità. Milano è già abbastanza impegnativa: noi cerchiamo di semplificarti almeno una parte della giornata.”