DAZN Italia ha selezionato Alkemy BX per sviluppare la campagna pubblicitaria integrata di MyClubPass, la nuova offerta dedicata ai tifosi che vogliono seguire esclusivamente la propria squadra di Serie A Enilive. L’agenzia creativa ha vinto la gara conquistando la fiducia della piattaforma di streaming sportivo per questo importante lancio commerciale.

La strategia creativa sviluppata da Alkemy BX si basa su un concetto emotivamente potente: “Vedi solo quello che vuoi vedere”. Questo razionale pubblicitario cattura l’essenza autentica del tifo calcistico, riconoscendo come la passione dei supporters filtri ogni momento della partita attraverso la lente dell’amore incondizionato per la propria squadra.

La campagna pubblicitaria MyClubPass: strategia media integrata

La campagna DAZN MyClubPass è stata lanciata il 18 agosto con una strategia media articolata su più canali. Il piano pubblicitario prevede spot televisivi da 30″ e 15″ secondi trasmessi sui principali network italiani: RAI, Mediaset, CairoRCS Media, PRS, SKY e Discovery. Per il digitale sono stati realizzati diversi formati, incluso un video da 45 secondi, accompagnati da una campagna social advertising mirata su tutte le squadre italiane.

L’investimento pubblicitario include anche inserzioni tabellari sui maggiori quotidiani sportivi nazionali, garantendo una copertura completa del target di riferimento degli appassionati di calcio.

Produzione creativa e regia: il team Alkemy BX

La realizzazione della campagna MyClubPass è stata curata interamente dalla casa di produzione interna di Alkemy BX, sotto la direzione creativa di Alessandro De Leo. Il concept narrativo mette in scena i momenti cruciali di una partita di calcio dal punto di vista parziale e appassionato dei tifosi, creando un racconto emotivamente coinvolgente.

La colonna sonora scelta amplifica l’impatto emotivo utilizzando celebri composizioni di Rossini – “Il Barbiere di Siviglia” e “La gazza ladra” – che conferiscono alla narrazione un tono epico con sfumature ironiche. Le immagini si alternano dinamicamente alle voci narranti e alle esclamazioni autentiche degli attori, creando un ritmo vivace e coinvolgente.

Dichiarazioni del team creativo

Marco Tironi, Chief Creative Officer di Alkemy BX, ha commentato il progetto evidenziando come la campagna nasca da una verità fondamentale del mondo calcistico: “I tifosi vedono solo ciò che vogliono vedere, filtrando i match con lo sguardo della passione assoluta per la propria squadra. Questa caratteristica rappresenta perfettamente l’essenza del nuovo prodotto DAZN MyClubPass”.

Tironi ha inoltre espresso gratitudine verso DAZN per la fiducia accordata durante tutte le fasi di sviluppo del progetto, sottolineando come questa collaborazione rappresenti il tipo di campagne che Alkemy preferisce realizzare.

L’offerta MyClubPass: innovazione nel calcio in streaming

MyClubPass rappresenta una novità significativa nell’offerta DAZN Italia, permettendo ai tifosi di accedere esclusivamente ai contenuti della propria squadra del cuore di Serie A Enilive attraverso un unico abbonamento dedicato. Questa soluzione risponde alle esigenze specifiche dei supporter che desiderano seguire unicamente le vicende della propria formazione preferita.

La campagna pubblicitaria sviluppata da Alkemy BX traduce efficacemente il posizionamento del prodotto, celebrando la parzialità e la passione come elementi distintivi dell’esperienza calcistica.