MINI e Paul Smith: Jung von Matt firma la campagna globale che racconta il design attraverso un palazzo della memoria

Jung von Matt ha sviluppato una campagna internazionale per celebrare la collaborazione tra MINI e il celebre designer britannico Paul Smith, trasformando la filosofia creativa “classic with a twist” in un’esperienza visiva che accompagna il pubblico attraverso l’universo estetico dello stilista.

Il palazzo della memoria come struttura narrativa

La campagna si articola attorno al concetto di “memory palace”, un percorso immaginario nella mente di Paul Smith dove ogni ambiente rappresenta un principio estetico fondamentale. Questa architettura narrativa permette di esplorare l’artigianalità, la palette cromatica, l’attenzione ai dettagli e la personalità che caratterizzano il progetto, valorizzando il metodo creativo del designer.

Il framework consente di presentare la collaborazione non come un semplice lancio commerciale, ma come un dialogo tra due visioni creative complementari, rendendo visibile il processo che ha portato alla nascita del progetto.

Produzione integrata e partner strategici

La direzione creativa e l’esecuzione sono state coordinate dagli uffici di Zurigo e Londra di Jung von Matt Group, con il supporto di partner specializzati: Accenture Song ha curato la strategia social media, mentre Paul Smith Studios, INMOTION e David Daub hanno contribuito alla realizzazione operativa.

La campagna si declina su molteplici touchpoint: film, fotografia, affissioni outdoor, contenuti social e attivazioni per eventi, garantendo una presenza capillare e coerente su tutti i canali.

Target e posizionamento strategico

Il progetto si rivolge a un pubblico globale sensibile al design e alla cultura estetica, consolidando la partnership come incontro di linguaggi creativi piuttosto che come operazione puramente commerciale.

Christian Kies, Creative Lead di Jung von Matt, ha evidenziato come l’attenzione contemporanea verso il design richieda un approccio comunicativo che guidi il pubblico attraverso il pensiero del progettista, assicurando che ogni elemento visivo risulti intenzionale, autentico e coerente con la visione complessiva.

La campagna rappresenta un esempio di come la comunicazione possa trasformare una collaborazione tra brand in una narrazione culturale, capace di coinvolgere il pubblico attraverso contenuti che vanno oltre la promozione del prodotto.