Mambo firma la campagna globale di Maserati per il Capodanno Cinese 2026

Mambo, content factory del Gruppo The Next Generation Platform, ha vinto la gara indetta da Maserati per realizzare la campagna globale dedicata al Capodanno Cinese 2026. Il progetto, intitolato “The Year of Balance”, fonde storytelling, cultura asiatica, linguaggio artistico e innovazione tecnologica per celebrare l’ingresso nell’Anno del Cavallo.

La campagna posiziona Maserati Grecale come espressione di un equilibrio perfetto tra energia e controllo, dinamismo e armonia. Il cavallo, simbolo del nuovo anno lunare, viene raccontato come energico ma non selvaggio, vivace ma domato: metafora di un balance che caratterizza sia il veicolo che il momento culturale.

Il viaggio come equilibrio tra esplorazione e radici

Al centro della narrazione c’è un insight culturale universale: il viaggio come scoperta del mondo e, contemporaneamente, come ritorno alle proprie origini. La campagna esplora l’equilibrio tra l’andare lontano e il tornare a casa, tra esplorazione e valore della famiglia, vero motore che permette di spingersi oltre senza perdere il legame con ciò che conta.

Il video hero da 30 secondi si sviluppa attraverso un voice over dinamico ed energico che richiama il galoppo del cavallo, per poi rallentare progressivamente e trasformarsi in un racconto intimo ed emozionale. Il viaggio si conclude davanti alla casa dei nonni, rivelando la sua natura di ritorno alle radici.

Arte tradizionale cinese e intelligenza artificiale

Dal punto di vista visivo, la campagna reinterpreta i codici dell’arte pittorica tradizionale cinese in chiave contemporanea. L’acquerello si fonde con riprese reali, creando un equilibrio raffinato e poetico tra passato e presente.

L’intelligenza artificiale ha giocato un ruolo fondamentale nel processo produttivo, utilizzata come strumento creativo per integrare mondi visivi e amplificare l’impatto artistico. La tecnologia è stata impiegata al servizio della narrazione, della cultura e dell’emozione, senza diventare protagonista.

«Questa campagna rappresenta perfettamente il nostro modo di intendere la creatività: partire da un insight culturale autentico e trasformarlo in un racconto contemporaneo, grazie a un uso intelligente e responsabile delle nuove tecnologie», commenta Tommaso Ricci, Managing Partner di The Next Generation Platform. «L’AI ci ha permesso di raggiungere un livello di integrazione visiva ed espressiva che sarebbe stato impossibile con strumenti tradizionali, mantenendo sempre al centro il valore umano della storia».

Un linguaggio globale per una tradizione millenaria

Giulia Colombo, Business e Client Director di Mambo, aggiunge: «Con “The Year of Balance” abbiamo voluto celebrare il Capodanno Cinese rispettandone profondamente la cultura, ma parlando un linguaggio globale. L’equilibrio tra innovazione, arte e tradizione è stato il principio guida dell’intero progetto, in perfetta sintonia con il DNA di Maserati».

La campagna sarà sui canali social ufficiali di Maserati con programmazione ADV a partire dal 13 febbraio. Il progetto consolida il ruolo di Mambo come polo di eccellenza di TNGP per contenuto e produzione, rafforzando le competenze dedicate a progetti one-off ad alto impatto.