I marchi storici del motorsport italiano protagonisti della campagna olimpica Milano-Cortina 2026

Alfa Romeo, FIAT, Lancia e Maserati si uniscono in un progetto comunicativo comune per celebrare i Giochi Olimpici invernali. L’iniziativa consolida la posizione delle case automobilistiche come Automotive Premium Partner dell’evento sportivo, proseguendo un percorso di comunicazione che valorizza l’identità nazionale, l’innovazione e i principi del Movimento Olimpico e Paralimpico.

Lorenzo Sainati firma l’immaginario visivo della campagna

L’illustratore Lorenzo Sainati ha curato l’aspetto creativo del progetto, reinterpretando l’energia olimpica attraverso un linguaggio grafico contemporaneo. Il suo lavoro trae ispirazione dai manifesti storici, rielaborati con un approccio moderno che unisce tradizione e innovazione visiva.

Milano trasformata in una grande vetrina olimpica

Il capoluogo lombardo diventa il teatro principale della campagna pubblicitaria. La strategia di comunicazione si sviluppa in diverse aree strategiche della città: Largo La Foppa, le stazioni della metropolitana di San Babila e Centrale, oltre alle zone pedonali e commerciali di Piazza Duomo e Piazza San Babila.

La Stazione Centrale di Milano si trasforma in uno spazio immersivo che guida cittadini e turisti verso l’appuntamento con i Giochi. Contemporaneamente, Cortina d’Ampezzo ospita iniziative dedicate in location simboliche come Ponte Faloria e Via del Mercato, con Maserati che offre esperienze esclusive per rafforzare il collegamento tra le due città olimpiche.

Installazione immersiva al Castello Sforzesco dal 6 febbraio

A partire dal 6 febbraio, il Castello Sforzesco accoglierà “L’Italia che guida i Giochi”, un’installazione immersiva che fonde design, patrimonio storico e tecnologia. In Piazza del Cannone, un imponente portale scenografico fungerà da ingresso simbolico al racconto urbano dell’evento sportivo.

Flotta di 3.000 vetture al servizio dei Giochi

Con il contributo di Leasys, una flotta di circa 3.000 automobili, di cui oltre la metà con motorizzazione elettrificata, sarà messa a disposizione per il trasporto di atleti, personale tecnico e volontari. Le vetture dei quattro marchi italiani diventano così parte integrante dell’esperienza olimpica, garantendo mobilità sostenibile durante l’intero svolgimento dei Giochi.

L’iniziativa rappresenta un punto di incontro tra industria automobilistica italiana e sport, valorizzando l’eccellenza nazionale attraverso una narrazione che abbraccia storia, innovazione e sostenibilità ambientale.