Madama Oliva presenta Lupamì: la nuova linea di snack a base di lupini con campagna Absoluta

Il lupino, legume antico dalle eccezionali proprietà nutrizionali, torna protagonista sugli scaffali della grande distribuzione organizzata grazie a Madama Oliva, che ha lanciato Lupamì, una linea innovativa di snack dedicata a questo superfood dimenticato dal grande pubblico.

Un superfood da riscoprire nel largo consumo confezionato

Madama Oliva si posiziona tra le prime aziende del settore largo consumo a investire nella valorizzazione del lupino, creando una gamma di prodotti ricettati con ingredienti naturali. L’obiettivo è avvicinare consumatori e trade a questo legume ricco di benefici, spesso associato esclusivamente ai mercati rionali tradizionali.

La strategia di comunicazione firmata Absoluta

Il progetto di comunicazione per il lancio di Lupamì è stato affidato all’agenzia Absoluta, che ha sviluppato un’identità visiva completamente nuova per il brand. Come sottolineato da Alessandra Rutigliano, client service director dell’agenzia, si tratta di “una sfida culturale” volta a modificare la percezione del lupino, trasformandolo da prodotto antico a superfood moderno, perfetto per un’alimentazione sana e naturale.

Un’identità visiva moderna e accattivante

L’identità di marca creata da Absoluta si caratterizza per:

• Colori pop e vivaci
• Lettering dinamici
• Illustrazioni fresche e divertenti
• Un territorio di comunicazione inedito e contemporaneo

Questi elementi grafici partono dal packaging e si estendono all’intera campagna di lancio, creando un netto contrasto con l’immagine tradizionale del prodotto.

La campagna ‘Fame da lupino?’

Il claim di campagna scelto posiziona Lupamì come uno spezzafame versatile e adatto a ogni momento della giornata, con un tono immediato e divertente che facilita la memorabilità del messaggio.

Il piano media integrato

La campagna pubblicitaria prevede una diffusione articolata su diversi canali:

• Tre settimane di pianificazione sui canali Meta (Facebook e Instagram)
• Presenza su YouTube
• Attività di comunicazione nei punti vendita con affissioni
• Personalizzazione dei carrelli della spesa
• Utilizzo di sensor media per massimizzare la visibilità

Il lupino: un alimento dalle proprietà nutrizionali eccellenti

Il lupino rappresenta un’alternativa proteica vegetale di alta qualità, ricca di fibre e povera di grassi. Con il lancio di Lupamì, Madama Oliva punta a far conoscere questo legume a un pubblico più ampio, inserendolo nel contesto degli snack salutari e pratici da consumare in ogni occasione.

L’iniziativa di Madama Oliva, supportata dalla creatività di Absoluta, segna un importante passo nella modernizzazione e nella diffusione di un prodotto tradizionale italiano, rendendolo accessibile e appetibile per le nuove generazioni di consumatori attenti al benessere e alla qualità alimentare.