Lumen: La Nordica-Extraflame lancia il nuovo focolare urbano con una campagna internazionale firmata Dentsu Creative

La Nordica-Extraflame presenta Lumen, un innovativo sistema di riscaldamento che ridefinisce il concetto di focolare domestico in chiave contemporanea e sostenibile. Il lancio del prodotto è accompagnato da una campagna pubblicitaria multicanale sviluppata da Dentsu Creative, distribuita in quattro mercati europei: Italia, Francia, Germania e Spagna.

The Luxury of Missing Out: il concept creativo

La strategia comunicativa si basa sul concept “The Luxury of Missing Out”, un’interpretazione alternativa alla diffusa FOMO (Fear Of Missing Out). Il messaggio valorizza il tempo dedicato a sé stessi, l’importanza di rallentare e la riscoperta del piacere di vivere la propria casa attraverso micro-momenti di benessere quotidiano.

Il posizionamento di Lumen come simbolo del comfort di design si articola attraverso diversi formati: un video principale, contenuti FOOH (Fake Out Of Home) e una serie di asset dedicati ai canali social, studiati per comunicare l’esperienza emotiva che il prodotto è in grado di generare negli ambienti domestici.

Lumen Your Christmas: l’installazione milanese

Il momento centrale della campagna si concentra nel periodo natalizio, dal 6 dicembre al 6 gennaio, con “Lumen Your Christmas”, un’installazione allestita in Piazza della Scala a Milano. Parallelamente, in Piazza Cesare Beccaria è stato realizzato un pop-up che riproduce un salotto accogliente, dove i visitatori possono sperimentare momenti di relax.

Sabato 13 dicembre alle ore 17 è previsto un evento speciale con l’esibizione del Coro dei Piccoli Cantori di Milano in Piazza della Scala, seguito da una degustazione di cioccolato alpino curata da Ciocomiti in Piazza Cesare Beccaria. L’iniziativa, aperta al pubblico, prevede anche il coinvolgimento di creator e community selezionate per amplificare la visibilità sui social media.

Strategia media full-funnel

La pianificazione media, curata da dentsu X, adotta un approccio full-funnel progettato per supportare ogni fase del percorso d’acquisto del consumatore. La strategia si differenzia per livelli di funnel, garantendo una presenza capillare su tutti i touchpoint significativi per il target internazionale.

Le attività di upper e mid-funnel utilizzano piattaforme ad alta copertura come Meta e Amazon Prime Video, combinando ampia diffusione e targeting preciso per comunicare il nuovo posizionamento del prodotto. Il lower funnel si concentra sulla Search, intercettando la domanda generata dai contenuti video e social per convertire l’interesse in traffico qualificato verso il sito del brand.

Team creativo e produzione

Il progetto ha visto la collaborazione di un team multidisciplinare guidato dall’Executive Creative Director Cinzia Caccia per Dentsu Creative, con il supporto di Tapeless Film come casa di produzione e la regia di Federico Mazzarisi. Dal lato cliente, il progetto è stato seguito dal CEO Giacomo Ragusa e dal Marketing Director Matteo Stella per La Nordica-Extraflame.

La campagna rappresenta un esempio di comunicazione integrata che unisce presenza fisica sul territorio, contenuti digitali e strategia media multicanale per il lancio di un prodotto che ambisce a trasformare la percezione del riscaldamento domestico in un elemento di design e benessere.