Luma Dream Brief: concorso creativo da 1 milione di dollari per spot pubblicitari con intelligenza artificiale

Luma AI lancia un concorso globale rivolto ai professionisti della pubblicità con un premio finale di 1 milione di dollari per il lavoro creativo che vincerà il Leone d’Oro ai Cannes Lions 2026.

L’azienda specializzata in intelligenza artificiale ha presentato The Luma Dream Brief, un’iniziativa che invita i creativi di tutto il mondo a trasformare le loro idee più ambiziose in campagne pubblicitarie concrete utilizzando la piattaforma Luma AI. Il progetto è accessibile attraverso il sito dedicato lumadreambrief.com.

Un’opportunità per realizzare idee mai concretizzate

Il concorso nasce dalla collaborazione con l’agenzia creativa ed esperienziale DE-YAN e risponde a una problematica diffusa nel settore pubblicitario: numerose idee creative di valore rimangono irrealizzate non per mancanza di originalità, ma perché considerate troppo rischiose, costose o complesse da visualizzare.

“Molta della pubblicità più brillante non viene mai realizzata”, afferma Caroline Ingeborn, Chief Operating Officer di Luma AI. “Il Dream Brief serve a rimuovere questi vincoli e permettere ai creativi di dimostrare cosa è possibile quando le idee fissano il limite massimo”.

Come funziona il concorso

I partecipanti dovranno creare spot pubblicitari completi per Luma AI utilizzando esclusivamente gli strumenti messi a disposizione dalla piattaforma. Il concorso si sviluppa in diverse fasi: la settimana di lancio presenterà film originali realizzati con Luma AI, mentre i creativi potranno inviare i propri lavori attraverso il portale ufficiale entro il 22 marzo.

Jason Kreher, Chief Creative Officer di DE-YAN ed ex leader creativo di Wieden+Kennedy, Maximum Effort e Accenture Song, spiega: “Quasi tutti nella pubblicità hanno un’idea che amavano ma che non ha mai visto la luce. Quella frustrazione condivisa è stata l’insight alla base del progetto. Invece di temere come l’IA generativa possa cambiare il nostro settore, questa è un’opportunità per capirla, usandola per realizzare qualcosa che prima non poteva esistere”.

Requisiti e supporto ai finalisti

Per garantire la legittimità delle candidature secondo i criteri dei Cannes Lions, Luma AI fornirà un brief ufficiale, assicurando che i lavori siano creati per un cliente reale. Un elemento distintivo del concorso è il supporto offerto ai finalisti: riceveranno assistenza per l’acquisto di spazi media a pagamento, garantendo che i lavori vengano lanciati pubblicamente e trasmessi nel periodo richiesto per l’idoneità al premio.

Le candidature saranno valutate da una giuria composta da figure di rilievo nel mondo della pubblicità e della cultura. Il concorso è aperto ai creativi di tutto il mondo, con l’unico requisito di utilizzare Luma AI per la realizzazione dei progetti.

L’intelligenza artificiale al servizio della creatività pubblicitaria

L’iniziativa rappresenta un tentativo di integrare le tecnologie di intelligenza artificiale generativa nel processo creativo pubblicitario, offrendo ai professionisti del settore strumenti per superare le limitazioni tradizionali di budget, tempo e risorse tecniche.

Il premio finale di 1 milione di dollari sarà assegnato al lavoro che otterrà il Leone d’Oro nella categoria appropriata durante i Cannes Lions 2026, il festival internazionale della creatività più prestigioso nel settore pubblicitario.