Il brand italiano di beauty Lovrén fa il suo debutto televisivo con il primo spot dedicato al mascara M1, il prodotto più venduto della sua linea. La campagna andrà in onda a partire da domenica 22 marzo sui canali Rai e sulle principali reti della piattaforma Warner Bros Discovery, segnando un passaggio significativo nella strategia di comunicazione del marchio genovese.

Lovrén in TV: brand awareness e un pubblico da 18 milioni di utenti

Fondata nel 2018 a Genova e parte del gruppo Clinicalfarma, Lovrén è oggi presente in oltre 18.000 farmacie in Italia e all’estero. Il debutto televisivo rientra in una strategia più ampia volta a rafforzare la brand awareness e rendere il marchio sempre più riconoscibile al grande pubblico.

La campagna si articolerà in due fasi: una in primavera e una in autunno, con una programmazione a settimane alterne per oltre 1.000 passaggi complessivi. La stima di copertura si attesta intorno ai 18 milioni di utenti raggiunti.

La storia dello spot: dal sogno alla realtà

Il racconto visivo dello spot si apre su una terrazza affacciata sul mare al tramonto, location evocativa che richiama fascino e italianità. Una donna elegantemente vestita contempla l’orizzonte e immagina l’incontro con l’uomo dei suoi sogni. La scena, però, si rivela un sogno: la realtà è un ascensore, dove la protagonista si ritocca il mascara.

Il momento della svolta arriva quando la donna apre gli occhi: l’uomo entra davvero nell’ascensore, incrociando il suo sguardo nello specchio. Il claim finale — “Non è solo un mascara, è Lovrén!” — sintetizza il messaggio della campagna: il mascara M1 come strumento capace di trasformare i desideri in realtà.

La visione dei fondatori: “Solo la punta dell’iceberg”

A commentare il debutto televisivo sono Diego Gulli e Alessio Baldaccini, titolari dell’azienda: “Da tempo desideravamo portare Lovrén sullo schermo e il 2026 è stato l’anno giusto per farlo. Siamo entusiasti di approdare in TV, felici di far conoscere Lovrén a un pubblico sempre più ampio e di consolidare l’immagine del brand.”

I due fondatori guardano già oltre: “Questa campagna è solo la punta dell’iceberg di grandi investimenti che ci auguriamo portino il marchio sempre più in vetta.” Una dichiarazione che lascia intendere ulteriori mosse sul fronte della comunicazione nei prossimi mesi.