Liebig rilancia la comunicazione con Fred & Farid Paris: nuova strategia di brand multicanale per il mercato contemporaneo, tra TV, digitale e social media.
Liebig rilancia la comunicazione con Fred & Farid Paris: nuova strategia di brand per il mercato contemporaneo
Il marchio Liebig torna a investire significativamente in comunicazione attraverso una nuova piattaforma di marca e una campagna pubblicitaria realizzata dall’agenzia creativa Fred & Farid Paris. L’iniziativa segna un momento importante nella strategia di rilancio del brand, sviluppata per GB Foods, gruppo proprietario del marchio dal 2019.
Rinnovamento del posizionamento di marca
Il progetto mira a ridefinire il ruolo di Liebig nel quotidiano dei consumatori, andando oltre la classica associazione stagionale con le zuppe calde. La nuova strategia presenta il prodotto come una soluzione pratica, gustosa e versatile, adatta ai ritmi di vita contemporanei.
L’agenzia Fred & Farid Paris ha sviluppato un nuovo “discours de marque”, costruendo una narrazione che rispecchia le reali occasioni di consumo e risponde alle esigenze di un pubblico sempre più attento a qualità, praticità e gusto.
Creatività e linguaggio della campagna
Il cuore della strategia comunicativa è rappresentato da uno spot di 20 secondi che adotta un tono leggero e attuale. Il film racconta situazioni di vita quotidiana in cui il prodotto diventa un alleato semplice e immediato, utilizzando il linguaggio della comédie du quotidien per rendere il brand più vicino e rilevante.
Piano media integrato su più canali
La pianificazione media prevede una presenza articolata attraverso:
- Televisione tradizionale
- Piattaforme digitali e VOD
- YouTube
- Social media
- DOOH (Digital Out Of Home)
- Collaborazioni con influencer
- Comunicazione nei punti vendita
Questo approccio multicanale è progettato per massimizzare la visibilità del brand e intercettare il consumatore nei diversi momenti della giornata, garantendo coerenza e riconoscibilità del messaggio.
Implicazioni per il settore alimentare
Il ritorno in comunicazione di Liebig costituisce un segnale rilevante per il comparto food, sempre più orientato verso strategie di branding evolute e storytelling di marca. L’operazione dimostra come anche i brand storici debbano aggiornare il proprio linguaggio per rimanere competitivi in un contesto caratterizzato da nuove aspettative di consumo e da un panorama media frammentato.
Con questa campagna, Liebig compie un passo significativo verso una nuova fase di posizionamento, puntando su una creatività internazionale e su una strategia media capace di integrare efficacemente offline e digitale.