Lemonsoda illumina Milano: un raggio di sole ai Navigli durante i giorni più grigi dell’inverno

Gennaio rappresenta uno dei mesi più difficili per chi ama il sole e le temperature miti. Per questo motivo Lemonsoda, storico marchio italiano di bibite al limone, ha deciso di portare un po’ di estate nel cuore dell’inverno milanese con l’iniziativa “Summer in Winter”, sviluppata in collaborazione con l’agenzia creativa We Are Social.

Un’installazione digitale luminosa nel cuore dei Navigli

Il progetto si concretizza attraverso un’installazione DOOH (Digital Out Of Home) posizionata strategicamente nel quartiere dei Navigli, una delle zone più frequentate e caratteristiche di Milano. Il grande schermo digitale cattura l’attenzione dei passanti grazie al caratteristico giallo intenso del brand e al messaggio evocativo “Quando il sole non c’è”.

L’installazione trasforma l’atmosfera del quartiere, creando un’oasi di luce e calore che si riflette sui palazzi e sulle strade circostanti. L’obiettivo è accompagnare i milanesi attraverso i giorni più freddi di gennaio, compresi i tradizionali “giorni della merla”, considerati i più rigidi dell’anno secondo la tradizione popolare.

Una strategia integrata tra offline e online

L’iniziativa non si limita alla presenza urbana. Lemonsoda ha pianificato una campagna social dedicata che estenderà il concept “Summer in Winter” anche sui canali digitali del brand. Questa strategia integrata permetterà di amplificare il messaggio e raggiungere un pubblico più ampio, portando il racconto oltre i confini fisici dell’installazione.

Il posizionamento del brand

Con questo progetto, Lemonsoda rafforza il proprio posizionamento come brand capace di evocare leggerezza e spensieratezza in qualsiasi momento dell’anno. Il marchio conferma la sua identità come simbolo di estate e freschezza, offrendo ai consumatori un’esperienza che va oltre il semplice prodotto.

Il team creativo dietro il progetto

L’iniziativa è stata realizzata da We Are Social, con un team guidato dall’Executive Creative Director Mattia Lacchini e dall’Executive Content Director Giuseppe Schiavone. Il progetto ha coinvolto numerosi professionisti, dall’Associate Creative Director Camillo Addis al Creative Supervisor Veronica Dal Cortivo, fino ai creativi Alessandro Lazzaro e Luca Pariota.

Dal lato Lemonsoda, il progetto è stato seguito da Roberto Zepponi, Marketing and Trade Marketing Director, insieme a Massimiliano Spinelli, Marketing Manager CSD & Energy Drinks, e Francesca Gerosa, Senior Brand Manager CSD & Energy Drinks.

Un messaggio di ottimismo per la città

L’iniziativa si inserisce in un contesto urbano sempre più attento alle esperienze che i brand possono offrire ai cittadini. In un periodo dell’anno caratterizzato da giornate corte e clima rigido, Lemonsoda sceglie di portare un messaggio positivo e colorato, trasformando uno spazio pubblico in un punto di riferimento luminoso per chi attraversa il quartiere.

La scelta dei Navigli non è casuale: il quartiere rappresenta uno dei luoghi di maggiore aggregazione sociale di Milano, frequentato da residenti e turisti durante tutto l’anno. L’installazione diventa così un elemento distintivo del paesaggio urbano, capace di attirare l’attenzione e generare conversazioni sia offline che online.