Lavazza torna in comunicazione con una nuova campagna corporate di brand lanciata a livello globale nel corso del 2024 e ora disponibile anche sul mercato italiano. Il progetto, intitolato “Pleasure Makes us Human”, pone al centro del messaggio la capacità dell’essere umano di vivere e assaporare i piaceri autentici della vita.

Un messaggio globale con un’anima italiana

Per il mercato italiano, la campagna si arricchisce di un elemento che appartiene alla memoria collettiva del Paese: lo storico claim “Il caffè è un piacere, se non è buono che piacere è”. Un’eredità comunicativa che rafforza il legame tra il brand e il pubblico nazionale, rendendo il messaggio ancora più immediato e riconoscibile.

La scelta di integrare questo claim storico non è casuale. Lavazza costruisce così un ponte tra la propria identità di lungo periodo e una narrazione contemporanea di respiro internazionale, confermando la coerenza valoriale che da sempre caratterizza la comunicazione del marchio torinese.

La filosofia della campagna: riscoprire i piaceri quotidiani

Con “Pleasure Makes Us Human”, Lavazza celebra l’essenza dell’esperienza umana, riportando l’attenzione sui momenti di gioia quotidiana e sui piccoli riti che connettono le persone alla propria dimensione più autentica. In un contesto sempre più frenetico e digitalizzato, il brand invita a riscoprire la bellezza del presente, del gusto e dell’emozione genuina.

Il caffè diventa così il simbolo di qualcosa di più ampio: un invito a rallentare, a percepire, a godere di ciò che rende la vita degna di essere vissuta. Un posizionamento che va oltre il prodotto e trasforma Lavazza in portavoce di un modo di stare al mondo.