Lancia Ypsilon: la nuova campagna pubblicitaria punta su stile e personalità
Lancia inaugura il 2025 con una campagna pubblicitaria televisiva dedicata alla Ypsilon, modello che si conferma punto di riferimento per chi cerca un’auto dallo stile distintivo e dalla forte personalità. L’iniziativa mira a consolidare l’immagine del veicolo come simbolo di eleganza e desiderabilità nel panorama automobilistico italiano ed europeo.
Un linguaggio visivo contemporaneo firmato 777
La realizzazione dello spot è stata affidata all’agenzia 777, nata dalla collaborazione tra Armando Testa ed Herezie. Il progetto rappresenta un ulteriore tassello nel processo di rinnovamento del marchio torinese, attraverso un linguaggio visivo aggiornato e in sintonia con l’identità eclettica di Lancia.
La narrazione si sviluppa mediante tecniche di montaggio dinamiche, con l’utilizzo di split screen e sovraimpressioni testuali che creano un ritmo incalzante. Queste soluzioni visive permettono di mettere in evidenza le caratteristiche tecniche del prodotto e di mostrare la Ypsilon nelle sue molteplici varianti cromatiche, sottolineando la capacità del modello di rispondere a esigenze estetiche diverse.
La colonna sonora che fa la differenza
Uno degli elementi più caratterizzanti della campagna è la scelta musicale: “Ti voglio”, brano interpretato da Ornella Vanoni insieme a Elodie e Ditonellapiaga. La canzone, che fonde tradizione e contemporaneità, si inserisce perfettamente nello spirito del marchio e amplifica il coinvolgimento emotivo dello spettatore.
La musica non è un semplice accompagnamento, ma diventa parte integrante del messaggio pubblicitario, enfatizzando la capacità della Ypsilon di soddisfare desideri e aspettative differenti. Il claim finale “Ogni desiderio è un viaggio” sintetizza l’intera narrazione, collegando le caratteristiche tecniche del veicolo con l’esperienza emotiva trasmessa dalla colonna sonora.
Diffusione multicanale della campagna
La nuova comunicazione di Lancia Ypsilon è articolata su diversi mezzi: televisione, stampa, radio e piattaforme digitali, inclusi i canali social del marchio. Il lancio è avvenuto inizialmente in Italia, con una successiva estensione programmata verso tutti i mercati europei dove Lancia è presente.
La campagna conferma l’orientamento del costruttore verso una comunicazione che unisce eleganza, modernità e carattere distintivo, mantenendo un’identità forte e riconoscibile.
Team creativo e produzione
Il progetto è stato sviluppato dall’agenzia 777 sotto la direzione creativa esecutiva di Angelo Ratti, con Andrea Stillacci nel ruolo di co-presidente e fondatore. Il team creativo include gli art director Federico Albanese e Mattia Grassi, le copywriter Marta Foli e Giulia Di Crescenzo, e il graphic motion designer Thomas Marino. La direzione clienti è stata curata da Marco Evola, supportato da Giulia Ghignone, Sabiana Salamone e Diletta Marisdea Marchi.
La produzione è stata realizzata da AT Studios con Carlotta Sito come senior producer e Alessandro Garelli al montaggio. La post produzione video è stata affidata a Band, mentre quella audio ad AT Studios.
Il brano “Ti Voglio” è pubblicato da BMG Rights Management (Italy) S.r.l., con testi di Gianni Belleno e Giorgio D’Adamo e musica di Ricky Belloni, Vittorio De Scalzi e Sergio Bardotti.