Libera Brand Building firma Choose Your Own Drive, il nuovo progetto di Automobili Lamborghini dedicato al tema del gender bias. Lanciato in occasione della Giornata Internazionale della Donna, il video rappresenta il primo capitolo di Beyond the Bias, un’iniziativa più ampia che punta a sfidare gli stereotipi di genere attraverso un linguaggio visivo originale e lontano dai canoni tradizionali dell’empowerment femminile.

Una risposta concreta alla crescita femminile nella community Lamborghini

Il progetto nasce da un dato preciso: negli ultimi cinque anni, la presenza femminile nella customer base di Lamborghini è cresciuta del 30%, con un profilo mediamente più giovane rispetto a quello maschile. Quasi la metà delle acquirenti ha meno di 40 anni al momento dell’acquisto. Di fronte a questa evoluzione, il brand ha scelto di rispondere con un contenuto che rispecchiasse la contemporaneità della propria audience.

Lamborghini si posiziona così come un interlocutore capace di affrontare temi socialmente rilevanti con un approccio inaspettato, coerente con il proprio concept Driving Humans Beyond. Non una semplice campagna celebrativa, ma il primo tassello di un progetto strategico strutturato.

Tre atti per raccontare i vincoli invisibili

Il video Choose Your Own Drive si articola in tre atti, ciascuno dedicato a un aspetto — bellezza, socialità, ruolo della donna — che la società trasforma in un vincolo sottile ma ingabbiante. Il trattamento estetico è volutamente minimalista e d’impatto, con ogni scena costruita per trasmettere una sensazione di immobilità e costrizione.

Il punto di svolta arriva nell’ultimo atto: la protagonista sale su una Lamborghini e allaccia la cintura di sicurezza. Un gesto apparentemente contraddittorio che diventa, nel contesto narrativo, un atto di liberazione. Legarsi, paradossalmente, coincide con la scelta consapevole di prendere il controllo della propria vita, lasciandosi alle spalle le aspettative imposte dall’esterno.

Libera Brand Building: dalla strategia alla narrazione creativa

L’agenzia Libera Brand Building ha curato l’intero progetto, dalla strategia di comunicazione alla realizzazione creativa. L’obiettivo dichiarato era trasformare un concetto complesso come il gender bias in un’esperienza visiva capace di risuonare con un’audience globale, evitando i paradigmi più scontati con cui si racconta solitamente questo tema.

Martino Lapini e Azeglio Bozzardi, Executive Creative Director di Libera Brand Building, hanno commentato: “La sfida più grande è stata raccontare un tema così rilevante attraverso un linguaggio nuovo, attraverso qualcosa di originale, anche per il brand stesso. Siamo felici che questo contenuto sia solo il primo atto di un progetto più ampio, Beyond the Bias, pensato e messo a terra a stretto contatto con il team Lamborghini, attraverso un lavoro strategico profondo. Esistono stereotipi o comportamenti di cui non ci accorgiamo, prenderne coscienza è il primo modo per superarli.”

I credits del progetto

Al progetto hanno lavorato, per Libera Brand Building: Roberto Botto (CEO & Founder), Enrico Chiadò Rana (CCO & Founder), Azeglio Bozzardi (Executive Creative Director), Martino Lapini (Executive Creative Director), Luca Santina (Senior Art Director), Stefano Bianco (Senior Copywriter), Pamela Pelatelli (Head of Omnichannel Strategy) e Martina Vinci (Client Manager).