Kormed, il nuovo brand sanitario di Clariane Italia, unisce 30 anni di esperienza con innovazione. Affidabilità e competenza al servizio della salute.
Clariane Italia presenta Kormed: il nuovo brand sanitario con oltre 30 anni di esperienza
Clariane Italia, realtà italiana della community della salute francese Clariane e principale punto di riferimento in Europa per l’assistenza sanitaria e socio-sanitaria, ha presentato Kormed, il nuovo brand dedicato al settore sanitario. Il lancio è accompagnato dalla campagna “È nata Kormed. E siamo già grandi”, realizzata dall’agenzia Burson.
Una nuova identità per un servizio consolidato
Kormed rappresenta la divisione sanitaria di Clariane Italia e si affianca a Korian, il brand specializzato in servizi socio-sanitari. La nascita del nuovo marchio risponde all’obiettivo di diversificare le linee di business aziendali e allinearsi con il mercato francese, creando una nuova organizzazione che sottolinea la continua crescita in ambito sanitario.
L’azienda, certificata prima Società Benefit nel settore sanitario e sociosanitario dal 2022, consolida così la propria capacità di offrire un servizio completo, dalla prevenzione alla cura, mantenendo i valori di affidabilità, rispetto e vicinanza che la contraddistinguono.
Il concept creativo della campagna
Il video della campagna utilizza un approccio ironico e memorabile per comunicare il paradosso di un brand nuovo ma con un’esperienza trentennale. Le immagini mostrano un reparto neonatale dove, tra le culle, si trovano “neonati” con dati anagrafici particolari: il Dott. Marco Giusti di 702 mesi e 75 kg, chirurgo, o la Dott.ssa Vera Rossi di 623 mesi e 57 kg, cardiologa.
La voce narrante accompagna lo spettatore tra le culle, giocando con l’apparente contraddizione tra l’aspetto dei piccoli e i loro dati anagrafici, per poi spostarsi all’interno di una clinica Kormed, dove gli specialisti lavorano quotidianamente al servizio dei pazienti.
Le dichiarazioni dei protagonisti
“Attraverso questa campagna di comunicazione abbiamo voluto presentare il nostro nuovo brand sanitario Kormed, trasmettendo un senso di vicinanza e affidabilità che nasce da un’esperienza di oltre trent’anni”, ha commentato Antonella Ferioli, Marketing & Communications Director di Clariane Italia. “Kormed racconta della nostra crescita nel settore sanitario, una crescita che merita una nuova veste, che abbiamo voluto comunicare attraverso un linguaggio semplice e accessibile per trasmettere quei valori e quelle competenze che da sempre ci contraddistinguono e che nascono dal nostro approccio olistico alla cura, fatto di vicinanza a persone e territori”.
Su Instagram, la campagna
Paolo Magnano, Head of Creative di Burson Italia, ha dichiarato: “Il lancio di Kormed ci ha posto davanti a una sfida affascinante: comunicare la nascita di un nuovo brand che, in realtà, incarna oltre trent’anni di storia. Abbiamo abbracciato questo paradosso, trasformandolo nel fulcro creativo della campagna ‘È nata Kormed. E siamo già grandi’. L’ironia giocosa dei ‘neonati con un curriculum’ è stata la chiave per trasmettere in modo immediato e memorabile la profonda esperienza e la competenza che Kormed porta con sé sin dal suo primo respiro, rassicurando il pubblico che dietro la novità del nome c’è la solidità di un’esperienza pluridecennale”.
Strategia di comunicazione integrata
La campagna si sviluppa attraverso un approccio integrato per raggiungere target e territori diversi, utilizzando molteplici canali: carta stampata, out of home (OOH), display digital, social advertising e radio, oltre a campagne interne dedicate ai dipendenti.
Con i brand Kormed nel settore sanitario e Korian nel socio-sanitario, Clariane Italia rafforza il suo approccio olistico alla cura, offrendo un servizio personalizzato in grado di accompagnare i pazienti dalla prevenzione alla cura, rispondendo ai loro bisogni con empatia, vicinanza e competenza.
Credits della campagna
Agenzia: Burson Italia
Head of Creative: Paolo Magnano
Client Lead: Rossana Schiavello
Creative Supervisor: Gianni Zagaria
Senior Art Director – AI Specialist: Emiliano Soranidis
Senior Copywriter: Gaia Vannini
Video Editing e Color Grading: Paolo Cerri
Creative Strategy Director: Caterina Corsini
Project Management: Davide Santoro, Valentina Sargenti
Accounting: Ida Bartoli
Head of Digital: Roberto Peraboni
Digital Corporate Lead: Niccolò Davini
Centro Media: Asset Media srl