Italmark lancia “Missione Benessere”: educazione alimentare e sportiva per oltre 3.000 giovani lombardi

Castenedolo (BS), 10 dicembre 2025 – L’obesità infantile, la sedentarietà e la scarsa consapevolezza alimentare rappresentano oggi alcune delle principali emergenze sanitarie che coinvolgono bambini e adolescenti. In Italia, i dati sono allarmanti: quasi un bambino su tre presenta problemi di sovrappeso, una situazione che richiede interventi immediati e strutturati.

Italmark, storica insegna della grande distribuzione lombarda e parte del Gruppo Selex, ha deciso di affrontare questa problematica con un’iniziativa concreta denominata “Missione Benessere”. Il progetto, lanciato in occasione del 60° anniversario dell’azienda, porta educazione alimentare e sportiva nelle scuole primarie, medie e nelle associazioni sportive del territorio bresciano.

Un approccio integrato tra scuola, famiglia e sport

L’iniziativa si distingue per il suo approccio sistemico, che coinvolge contemporaneamente tre ambiti educativi fondamentali: la scuola, la famiglia e le società sportive. L’obiettivo è intervenire nei luoghi dove si formano le abitudini che accompagneranno i bambini durante la crescita, trasmettendo competenze su nutrizione equilibrata, movimento e scelte consapevoli.

“Il radicamento profondo nel territorio lombardo è l’elemento distintivo della nostra identità aziendale. Per noi, essere un supermercato di vicinanza significa assumere una responsabilità concreta nei confronti delle comunità che serviamo”, afferma Marco Odolini, Presidente di Italmark. “Questo non si limita alla valorizzazione del tessuto agroalimentare lombardo e delle produzioni locali presenti nei nostri punti vendita, ma ci impone di agire anche per la promozione della salute e del benessere di chi abita i nostri territori”.

Partnership scientifiche e sportive di qualità

Il progetto si avvale del contributo scientifico di Fondazione Umberto Veronesi ETS, che garantisce la qualità e la correttezza delle nozioni relative alla corretta alimentazione. La competenza pedagogica è affidata all’associazione “Insieme verso la meta”, già attiva nelle scuole e nelle società sportive lombarde, che coordina operativamente le attività formative sul territorio.

Accanto a questi partner, realtà sportive come la Germani Brescia Basket, BCF Brescia Calcio Femminile e AN Brescia Pallanuoto contribuiscono ad amplificarne la credibilità e a diffonderne i valori.

Focus sullo sport di base

“‘Missione Benessere’ nasce come risposta a un bisogno concreto che vediamo ogni giorno sul nostro territorio”, spiega Mauro Odolini, Sustainability Manager di Italmark. “Abbiamo scelto di arrivare alle scuole e alle associazioni sportive che spesso hanno risorse limitate ma svolgono un ruolo educativo fondamentale. Non abbiamo puntato sulle grandi squadre, ma sullo sport di base, che rappresenta il contesto più autentico per educare e trasmettere uno stile di vita sano”.

Il programma “Italmark per Noi”

L’iniziativa si inserisce nel più ampio programma “Italmark per Noi”, che racchiude numerosi progetti a finalità sociale e ambientale ispirati agli obiettivi dell’Agenda 2030. Tra le priorità figurano la tutela dell’ambiente, la promozione della salute e del benessere e il sostegno alle fasce più fragili. Questi principi si traducono in progetti di educazione alimentare nelle scuole, supporto a cooperative che assistono donne e minori, iniziative formative rivolte ai giovani e interventi dedicati all’ambiente e alla biodiversità.

Coinvolgimento di oltre 3.000 ragazzi

“Missione Benessere” coinvolge oltre 3.000 bambini delle scuole primarie, insieme alle associazioni sportive del territorio lombardo e alle loro famiglie. Il progetto si distingue per la sua capacità di creare una rete di sinergie tra le principali agenzie educative del territorio.

Le attività vengono sviluppate con un approccio integrato: percorsi di formazione paralleli con i bambini nelle aule scolastiche, con i docenti che possono integrare questi contenuti nella didattica quotidiana, con le famiglie che ricevono strumenti concreti per supportare scelte alimentari consapevoli a casa, e con i tecnici sportivi che apprendono come trasmettere questi valori durante gli allenamenti.

Prospettive future

La prima edizione di “Missione Benessere” accompagnerà ragazzi, famiglie, educatori e allenatori lungo tutto l’anno scolastico e sportivo, culminando a maggio 2026 in una conferenza stampa in cui saranno presentati i risultati e le prospettive future. L’obiettivo di Italmark è far crescere il progetto trasformandolo in un invito aperto a un numero sempre maggiore di associazioni sportive del territorio, coinvolgendo nuovi ragazzi e offrendo loro opportunità concrete di educazione, salute e consapevolezza.