L’Ireland Week torna a Milano con la sua quinta edizione: nove giorni di festa itinerante dedicati alla cultura irlandese, in programma dall’8 al 17 marzo. L’evento, patrocinato dal Comune di Milano, dal Consolato Generale d’Irlanda e dall’Ambasciata d’Irlanda in Italia, porta nel capoluogo lombardo tradizioni, musica e sapori dell’isola verde, trasformando la città in un palcoscenico diffuso per celebrare San Patrizio.

Due novità per l’edizione 2026

Il programma di quest’anno si arricchisce di due iniziative inedite. La prima è il battello dei Navigli “Rigoletto”, personalizzato a tema Irlanda, che solcherà la Darsena accompagnato da musica e danze tradizionali. La seconda è un bike tour pensato per unire sport, divertimento e sostenibilità, con tappe tematiche e assaggi della cucina irlandese lungo il percorso.

Oltre a queste novità, il palinsesto propone una serie di esperienze immersive e innovative, confermando la vocazione dell’Ireland Week come momento di incontro e scambio culturale tra Italia e Irlanda.

UM Italy firma la strategia media integrata

UM Italy, agenzia media di Tourism Ireland dallo scorso anno, ha ideato e implementato una strategia integrata per amplificare la visibilità dell’evento e coinvolgere un pubblico quanto più ampio possibile. La campagna dedicata agli eventi milanesi è già on air e proseguirà fino al 17 marzo, sfruttando un mix di canali digitali e DOOH.

Tra gli strumenti chiave, una campagna geolocalizzata su Meta con targeting su Milano e un raggio esteso verso Bergamo e Brescia, per intercettare anche il pubblico delle province limitrofe. L’obiettivo è massimizzare l’engagement e generare un impatto concreto sulla partecipazione all’evento.

“Irlanda, molto di una vacanza”: la campagna di brand istituzionale

UM Italy affianca Tourism Ireland per l’intero mese di marzo anche con la campagna di brand istituzionale “Irlanda, molto di una vacanza”. Si tratta di un’iniziativa 100% digital che veicola il proprio messaggio attraverso YouTube, Meta e le Connected TV.

L’iniziativa punta a rafforzare la percezione dell’Irlanda come destinazione turistica da vivere e amare in ogni stagione, andando ben oltre il perimetro della singola manifestazione. Una strategia che collega l’evento cittadino a una narrazione di lungo respiro sul brand Irlanda nel mercato italiano.