Gli investimenti pubblicitari digitali in Italia crescono del +2% a gennaio 2026: Video, Display e Social i formati più scelti dai brand.
Gli investimenti pubblicitari digitali in Italia aprono il 2026 con il segno più: secondo i dati rilevati da Reply nell’ambito dell’Osservatorio FCP-Assointernet, gennaio 2026 registra una crescita del +2% rispetto allo stesso mese dell’anno precedente.
Alimentari, Automotive e Farmaceutici trainano la crescita di gennaio
L’analisi per settori merceologici mostra una performance positiva diffusa tra i comparti monitorati. I segmenti che si distinguono maggiormente sono Alimentari, Automotive, Farmaceutici ed Edilizia, tutti protagonisti di un avvio d’anno incoraggiante.
Il quadro complessivo suggerisce una domanda pubblicitaria sostenuta, con i brand che sembrano aver confermato o incrementato i propri budget digitali già a partire dal primo mese dell’anno.
Video, Display e Social: i formati preferiti dai brand
Dal punto di vista dei formati, l’Osservatorio evidenzia una netta preferenza per le soluzioni ad alto impatto visivo. Video e Display si confermano i canali di punta, mentre registrano risultati convincenti anche Social e Branded Content.
Una combinazione che riflette la tendenza dei brand a puntare su formati capaci di generare attenzione e coinvolgimento, in un ecosistema digitale sempre più competitivo.
Olimpiadi Invernali e Mondiali: un anno di grandi opportunità
Simone Branca, Presidente di FCP-Assointernet, commenta con ottimismo i dati: «Il digitale in Italia accelera il passo. Il +2% con cui inauguriamo il 2026 rappresenta una solida base per un anno che si preannuncia ricco di opportunità. La concomitanza di eventi di portata globale come le Olimpiadi Invernali e i Mondiali offre ai brand un palcoscenico unico, trasformando la comunicazione in un driver di crescita fondamentale per l’intero comparto».
Branca sottolinea anche l’impegno dell’associazione nel supportare le aziende del settore: «In FCP-Assointernet siamo determinati a sostenere questo slancio: le iniziative lanciate a fine 2025 entrano ora nel vivo, con l’obiettivo di fornire servizi e standard di eccellenza a supporto di tutte le nostre aziende associate».