Intesa Sanpaolo celebra Milano Cortina 2026 con una nuova campagna pubblicitaria firmata Accenture Song

Intesa Sanpaolo ha presentato la nuova campagna integrata dedicata alla partnership con i Giochi Olimpici e Paralimpici Invernali di Milano Cortina 2026. Il progetto, sviluppato da Accenture Song, punta a valorizzare la passione degli italiani per i grandi eventi sportivi attraverso un approccio comunicativo innovativo.

L’originalità del concept creativo

Il cuore della campagna risiede in un’inversione di prospettiva rispetto agli schemi tradizionali della comunicazione sportiva. Protagonisti dello sport di fama internazionale abbandonano il palcoscenico per sedersi tra il pubblico, trasformandosi in spettatori e tifosi degli atleti olimpici e paralimpici.

I testimonial della campagna

La campagna vede la partecipazione di quattro personalità di spicco dello sport e della cultura italiana:

– Roberto Bolle, icona internazionale della danza
– Jasmine Paolini, tennista di livello mondiale
– Ambra Sabatini, campionessa paralimpica e primatista mondiale
– Mattia Furlani, primatista mondiale U20 di salto in lungo

Il linguaggio narrativo e la strategia comunicativa

Il progetto utilizza materiale d’archivio combinato con un tono emotivo per creare un collegamento tra le imprese sportive del passato e quelle contemporanee. Questo approccio mira a esaltare lo spirito di unità nazionale che caratterizza i momenti sportivi più significativi per il Paese.

La pianificazione media prevede una copertura multicanale che include televisione, stampa, affissioni, formati digitali e social media. La campagna è stata declinata in più soggetti per raggiungere un pubblico eterogeneo e trasversale.

Team creativo e produzione

Il progetto è stato realizzato da Accenture Song con Beatrice Mantero (Head of Creative Services Client Management), Davide Boscacci (Chief Creative Officer) e Antonio Ognissanti (Chief Strategy Officer). La direzione artistica è stata curata da Mauro Lucafò, mentre i testi sono opera di Cristina Marianello.

La produzione è stata affidata a Think Cattleya, con la regia di Iacopo Carapelli. Il team di produzione ha visto la partecipazione di Monica Riccioni (CEO), Martino Benvenuti (GM & Executive Producer) e Luca Costantini alla direzione della fotografia.

La post-produzione è stata realizzata da Artificio, con Leonardo Siniscalco come supervisor, mentre la componente musicale e il sound design sono stati curati da Quiet, Please!.