In-Store Media e Gruppo Finiper Canova insieme per il Retail Media in Italia

In-Store Media, multinazionale spagnola specializzata in soluzioni per il Retail Media omnicanale, ha siglato una partnership strategica con il Gruppo Finiper Canova. L’accordo prevede l’implementazione di soluzioni pubblicitarie digitali e tradizionali all’interno dei punti vendita Iper La grande i e Unes, oltre che nelle gallerie di tre centri commerciali del network: Piazza Portello a Milano, Centro Commerciale Grandate (Como) e Centro Commerciale Brembate (Bergamo).

L’intesa, annunciata a Milano il 17 febbraio 2026, arriva a meno di dodici mesi dall’avvio delle operazioni di In-Store Media in Italia e rappresenta un ulteriore consolidamento della presenza della società nel mercato nazionale del retail.

Una visione comune per trasformare i punti vendita in ambienti di comunicazione integrata

La partnership si basa su un obiettivo condiviso: trasformare punti vendita e centri commerciali in ambienti di comunicazione integrata, capaci di dialogare con il consumatore durante l’intero percorso d’acquisto. L’accordo prevede l’attivazione di un portfolio articolato di soluzioni pensate per valorizzare i touchpoint in-store e nei mall, offrendo ai brand visibilità, continuità di esposizione e un coinvolgimento più efficace degli shopper.

“La partnership con il Gruppo Finiper Canova rappresenta un passo strategico importante nel percorso di sviluppo e consolidamento avviato meno di un anno fa”, afferma Kilian Rofes, Country Manager Italia di In-Store Media. “La fiducia di un gruppo così rilevante conferma la solidità della nostra value proposition e la volontà del mercato italiano di investire in modelli di Retail Media sempre più evoluti e performanti”.

Il mercato italiano punta sul Retail Media data-driven

L’operazione si inserisce nel contesto di evoluzione del settore retail, dove cresce l’interesse di insegne della distribuzione e brand manufacturer verso modelli di advertising in-store basati sui dati, sempre più centrali nelle strategie di comunicazione e investimento.

“La collaborazione con In-Store Media si inserisce in un percorso che mira a valorizzare i nostri punti vendita e i centri commerciali come luoghi di relazione evoluti tra brand e consumatori”, dichiara Gianluca Grassi, Direttore Comunicazione Gruppo Finiper Canova. “Il Retail Media rappresenta oggi una leva sempre più rilevante per costruire esperienze di comunicazione integrate, capaci di accompagnare il cliente lungo il percorso d’acquisto e di offrire ai brand soluzioni misurabili”.

Le soluzioni tecnologiche nei punti vendita e nei centri commerciali

Nei punti vendita Iper La grande i verrà installato il network proprietario Live Markets, un sistema di digital signage composto da tre strutture espositive dotate ciascuna di due schermi da 65 pollici in alta definizione. I dispositivi saranno posizionati nelle aree a più alto traffico della corsia centrale e in prossimità delle categorie più strategiche, per attivare campagne dinamiche nel momento più vicino alla decisione d’acquisto.

Nei punti vendita Unes, In-Store Media installerà schermi digitali collocati nelle vetrine e nelle posizioni più strategiche dei negozi, selezionate per garantire la massima copertura e un’elevata pressione pubblicitaria.

In entrambe le insegne, la società commercializzerà anche circuiti pubblicitari tradizionali, come stopper e floor media, progettati per rafforzare la visibilità dei brand in-store lungo l’intero customer journey.

Soluzioni omnichannel nelle gallerie commerciali

Nelle gallerie dei tre centri commerciali verranno introdotte soluzioni Retail Media omnichannel, tra cui Digital MUPI posizionati nei principali flussi di visitatori. Al Centro Commerciale Piazza Portello sarà inoltre installato un maxi LED screen nell’area a maggiore affluenza, per garantire massima copertura e impatto visivo.

L’accordo conferma il ruolo del Gruppo Finiper Canova come partner strategico per l’implementazione di campagne integrate e orientate alla performance, offrendo ai brand soluzioni che coniugano integrazione omnicanale con metriche concrete: dalla tracciabilità delle campagne all’ottimizzazione degli investimenti pubblicitari, fino alla generazione di valore misurabile per l’intera filiera distributiva.