La prevenzione dell’HPV arriva al Festival di Sanremo. MSD Italia, multinazionale leader nel settore delle Life Sciences, porta la campagna di sensibilizzazione sul Papillomavirus “Scrivi oggi il tuo domani” alla kermesse musicale più importante d’Italia, con il supporto dell’agenzia media Initiative. Per la prima volta, l’iniziativa sarà presente a Casa Kiss Kiss e on air con un planning crossmediale per tutta la durata del festival.

Una campagna omnicanale contro il Papillomavirus

“Scrivi oggi il tuo domani” è un progetto di comunicazione omnicanale lanciato da MSD Italia a settembre 2025. La campagna ha ottenuto il patrocinio delle principali Società Scientifiche italiane — AOGOI, FIMMG, FIMP, SIGO, SIMG, SIP e SItI — oltre che di Cittadinanzattiva, ed è stata sottomessa al Ministero della Salute.

L’obiettivo è informare la cittadinanza sull’importanza della vaccinazione anti-HPV e sul ruolo del virus nel causare tumori potenzialmente letali in uomini e donne. Fino a oggi il messaggio è stato veicolato attraverso televisione, piattaforme di streaming, affissioni nelle principali città, social network — Facebook, Instagram e TikTok — e banner su siti terzi.

A Sanremo con uno stand interattivo a Casa Kiss Kiss

Durante il Festival, la campagna prenderà vita fisicamente in Piazzale Vesco, all’interno degli spazi di Casa Kiss Kiss, con uno stand dedicato realizzato grazie al supporto di Initiative. Lo spazio interattivo sarà pensato per informare il pubblico generale sull’HPV e sulle opportunità di prevenzione disponibili.

Parallelamente, lo spot della campagna sarà diffuso su TV, Radio e Digital con un planning strategico multicanale orientato all’awareness e alla consideration, con l’obiettivo di raggiungere un pubblico più ampio e, soprattutto, più giovane.

Informarsi su HPV: il portale dedicato

Per chi vuole approfondire il tema, MSD Italia ha messo a disposizione il portale www.infohpv.it, ricco di informazioni sulle patologie HPV-correlate e sulle possibilità di prevenzione attraverso la vaccinazione.