Herbalife porta lo spirito olimpico sui tram di Milano con un’esperienza immersiva

Dall’11 al 15 febbraio, Milano ospita un’iniziativa di brand activation che trasforma il trasporto pubblico in un’esperienza legata ai Giochi Olimpici e Paralimpici di Milano Cortina 2026. Herbalife, sponsor ufficiale dell’evento sportivo, ha ideato insieme all’agenzia CAFFEINA un tram brandizzato che attraverserà le vie del capoluogo lombardo come piattaforma esperienziale su rotaie.

Un viaggio multisensoriale con la voce di Arianna Fontana

A bordo del mezzo, i passeggeri possono vivere un’esperienza multisensoriale caratterizzata dalla voce della campionessa olimpica Arianna Fontana. La sound & visual experience è stata progettata per trasmettere i valori di energia, movimento ed emozione sportiva che caratterizzano il brand.

Durante il percorso, i viaggiatori hanno l’opportunità di degustare prodotti Herbalife e incontrare due ambassador del marchio: il campione olimpico Massimiliano Rosolino e la schermitrice Arianna Errigo, pronti a condividere con il pubblico le loro storie e la loro energia.

L’approccio strategico dietro l’activation

“Con questa activation abbiamo voluto offrire un’esperienza unica e tangibile del brand, valorizzando la sponsorship di Milano Cortina 2026 con un linguaggio creativo vicino alle persone, nello spirito che contraddistingue Caffeina”, spiega Tiziano Tassi, CEO & Founder di CAFFEINA.

Jole Rossetti, Marketing Manager di Herbalife, aggiunge: “Lavorare con Caffeina su questo progetto ci ha permesso di dare forma a un’idea semplice ma potentissima: creare connessioni reali e significative con le persone. Portare lo spirito olimpico in strada, a bordo di un tram, significa avvicinarsi alla comunità, ascoltarla e farle vivere Herbalife non solo come prodotto, ma come un vero partner di benessere”.

Visibilità urbana e storytelling valoriale

L’operazione coniuga visibilità urbana e ingaggio esperienziale, intercettando cittadini, turisti e appassionati di sport lungo le principali arterie milanesi. Un esempio di come la sponsorizzazione sportiva possa tradursi in un’esperienza diretta e coinvolgente per il pubblico.