Heinz e dentsu Italia: il maritozzo diventa un atto d’amore irrazionale per San Valentino 2026

Per San Valentino 2026, Heinz e dentsu Italia hanno lanciato una campagna di influencer marketing che reinterpreta una delle tradizioni dolciarie più antiche d’Italia in chiave contemporanea. Al centro del progetto c’è l’Heinz Maritozzo, un dessert che nasconde al suo interno un cuore di Heinz Tomato Ketchup, firmato dallo chef e volto televisivo Damiano Carrara.

Il maritozzo reinventato: tradizione e “Irrational Love”

Il maritozzo è un dolce dalle origini antiche, tradizionalmente donato come pegno d’amore con una sorpresa nascosta all’interno. Heinz ne ha sovvertito il significato sostituendo il classico gioiello con il suo prodotto più iconico: il ketchup. Il risultato è un dessert che, al primo morso, sorprende con un contrasto inatteso tra dolcezza e sapidità, incarnando perfettamente la filosofia dell’Irrational Love del brand.

La campagna è stata interamente gestita dal team di dentsu, guidato da Fabiola Granier, Head of Influencer Marketing dell’agenzia. La strategia ha integrato PR, talent activation e contenuti social dedicati, costruendo un ecosistema narrativo coerente attorno al lancio.

L’evento a Lucca e l’attivazione dei talent

Per dare concretezza all’esperienza, è stato organizzato un evento a Lucca, città considerata la capitale italiana del romanzo rosa, che ha coinvolto giornalisti e cinque talent selezionati. I partecipanti hanno potuto vivere in prima persona l’esperienza dell’Heinz Maritozzo e raccontarla sui propri canali social, amplificando organicamente la portata della campagna.

Le attivazioni sui profili ufficiali di Heinz su Instagram e TikTok sono partite dall’11 febbraio, con i contenuti dei talent che hanno continuato a circolare nei giorni successivi, estendendo la conversazione ben oltre la ricorrenza di San Valentino.

Risultati e media strategy: 13,4 milioni di visualizzazioni

Nelle prime due settimane dal lancio, la campagna ha totalizzato 13,4 milioni di visualizzazioni tra Meta e TikTok, superando le stime iniziali. Un dato che dentsu attribuisce a un’attenta ottimizzazione del media planning, pensata per massimizzare reach, impression e interazioni qualificate.

La strategia media, curata anch’essa da dentsu, ha lavorato in sinergia con i contenuti organici dei talent, moltiplicando la visibilità del brand e la qualità del messaggio veicolato.

L’Heinz Maritozzo in edizione limitata all’Atelier Damiano Carrara

Fino al 27 febbraio, l’Heinz Maritozzo è disponibile in esclusiva presso l’Atelier Damiano Carrara a Lucca. Un’edizione limitata pensata per attrarre sia gli appassionati del brand sia gli amanti dell’alta pasticceria, confermando la capacità dell’iniziativa di generare interesse concreto anche dopo il giorno di San Valentino.

Con questa attivazione, Heinz ha trasformato un rito della tradizione italiana in un’esperienza capace di sorprendere e di restare impressa, portando il proprio prodotto simbolo al centro di una dichiarazione d’amore tutt’altro che convenzionale.