Haleon Cambia Strategia Pubblicitaria: Addio a IPG, Spazio a Publicis e WPP
La multinazionale farmaceutica riorganizza il portfolio creativo da 1,2 miliardi di dollari
Haleon, l’azienda di salute consumer nata dalla scissione del colosso britannico GSK, ha annunciato una significativa riorganizzazione della propria strategia pubblicitaria globale. La decisione prevede l’esclusione di IPG dal roster creativo e il consolidamento delle attività con Publicis e WPP.
La mossa coinvolge un budget pubblicitario globale di 1,2 miliardi di dollari, che include brand iconici come Panadol e Sensodyne, rappresentando uno dei più importanti cambiamenti nel settore farmaceutico degli ultimi mesi.
IPG Conquista Bayer Mentre Perde Haleon
Nonostante la perdita di Haleon, IPG ha registrato questa settimana un importante successo aggiudicandosi il business creativo, produttivo e media di Bayer del valore di 720 milioni di dollari. Questo dimostra la continua volatilità del mercato pubblicitario farmaceutico.
Kenvue Avvia Review Globale delle Agenzie
Parallelamente, Kenvue ha annunciato una revisione integrata globale delle proprie agenzie. L’azienda, che produce il leader di mercato Tylenol, sta affrontando pressioni negli Stati Uniti dopo le controverse affermazioni dell’amministrazione che collegavano il paracetamolo all’autismo nei bambini non ancora nati.
Un portavoce di Kenvue ha dichiarato: “Si tratta di una revisione pianificata e integrata delle agenzie globali, che include media, brand (creativo, influencer, HCP, shopper e commerce) e produzione.” Il portfolio dell’azienda comprende anche marchi di primo piano come Listerine, Neutrogena e Band-Aid.
WPP Celebra la Vittoria Strategica
La nomina di Haleon rappresenta un sollievo significativo per la nuova CEO di WPP, Cindy Rose, soprattutto dopo che EssenceMediacom aveva perso nella revisione Bayer.
Rose ha commentato: “Questa partnership più profonda riflette veramente il potere e la forza delle nostre capacità integrate per fornire soluzioni di marketing unificate e di impatto. Insieme, siamo impegnati a generare risultati significativi per i brand di Haleon su scala globale.”
Impatto sul Mercato Pubblicitario Farmaceutico
Questi movimenti evidenziano la continua trasformazione del settore pubblicitario farmaceutico, con le aziende che cercano partner strategici in grado di offrire soluzioni integrate e globali. La concentrazione dei budget su fewer agenzie specializzate sembra essere la tendenza dominante del 2024.
Il settore della salute consumer continua a rappresentare uno dei segmenti più competitivi e redditizi per le holding pubblicitarie, con investimenti miliardari che ridefiniscono costantemente gli equilibri del mercato.