GUESS sceglie AdKaora per le campagne digitali 2025 in quattro mercati europei

GUESS affida ad AdKaora la gestione delle attività digitali 2025 in Europa, con una strategia coordinata che coinvolge Italia, Spagna, Germania e Polonia. Il progetto punta a integrare coerenza narrativa e personalizzazione locale, attraverso un ecosistema creativo e tecnologico pensato per accompagnare il pubblico lungo tutte le fasi del funnel.

Le campagne si rivolgono a un target prevalentemente femminile, interessato a stile, cura personale e tendenze moda, con particolare attenzione ai settori beauty e accessori. La strategia multicanale combina formati ad alto impatto visivo, distribuzione su circuiti editoriali premium e strumenti avanzati di proximity marketing, con l’obiettivo di generare attenzione, alimentare la consideration e trasformare la comunicazione digitale in visite concrete nei punti vendita.

Formati proprietari e narrazione immersiva per lingerie e accessori

Un ruolo centrale è affidato ai formati proprietari sviluppati dal Creative Studio AdKaora, progettati per valorizzare i prodotti con un linguaggio immediato e immersivo. Le soluzioni creative puntano a catturare l’attenzione nei primi secondi di esposizione e a coinvolgere attraverso meccaniche interattive.

La narrazione accompagna sia le collezioni lingerie della stagione primaverile sia gli accessori iconici protagonisti della seconda metà dell’anno, con contenuti pensati per adattarsi ai diversi contesti culturali dei mercati coinvolti.

Approccio full-funnel e misurazione del drive-to-store

La strategia si articola lungo tutte le fasi del customer journey: nella parte alta del funnel vengono utilizzati rich media ad alto impatto e posizionamenti premium, mentre la fase di consideration è sostenuta da esperienze più interattive. Per la conversion, AdKaora attiva soluzioni di drive-to-store supportate da analisi footfall certificate, che permettono di misurare l’effetto reale delle campagne digitali sulle visite alle boutique GUESS nei quattro mercati europei.

Ester Diamante, Media Planning Manager di GUESS, commenta: «Lavorare con un partner come AdKaora ci ha permesso di ottenere risultati molto solidi sia in termini qualitativi sia in termini di performance lungo tutto il funnel. Essere presenti all’interno di un circuito editoriale premium ci ha garantito la tranquillità di una pianificazione allineata ai valori del brand».

Il Value Network come asset strategico internazionale

Davide Tran, MarTech Hub Director Mondadori Digital e CEO di AdKaora, dichiara: «La collaborazione con GUESS rappresenta un esempio concreto di come la creatività proprietaria, la multicanalità e la capacità di attivare il drive-to-store in modo misurabile possano convivere all’interno di un’unica strategia internazionale. Il nostro Value Network è un asset strategico che ci permette di garantire qualità, coerenza, brand safety e risultati reali, sottolineando il ruolo del proximity e del drive-to-store nel massimizzare le performance legate al visit rate».

Il Value Network AdKaora è un perimetro editoriale internazionale che aggrega publisher premium, offrendo copertura e qualità in mercati diversi mantenendo standard elevati e garantendo brand safety per le campagne dei clienti.