Gucci porta l’AI generativa su Snapchat con la prima Lente Sponsorizzata del lusso

L’intelligenza artificiale generativa entra ufficialmente nelle strategie di comunicazione del lusso. Gucci e Snapchat hanno lanciato il 9 febbraio 2026 la prima Lente AI Sponsorizzata realizzata da una maison del settore, dedicata alla collezione La Famiglia. L’iniziativa segna un punto di svolta nell’engagement digitale, trasformando la fotocamera dello smartphone in uno strumento immersivo che permette agli utenti di incarnare i personaggi iconici della campagna.

La tecnologia proprietaria di Snap, basata su AI generativa, offre un’esperienza personalizzata e interattiva che va oltre la semplice fruizione del contenuto: il pubblico diventa parte attiva dello storytelling del brand, sperimentando in prima persona l’identità visiva e narrativa di Gucci.

I personaggi de La Famiglia: sei identità per raccontare il brand

La collezione La Famiglia reinterpreta i codici stilistici di Gucci attraverso i ritratti di una famiglia allargata, composta da personalità distinte e riconoscibili. Grazie alla Lente AI, gli utenti possono trasformarsi in sei figure caratteristiche: L’Incazzata, con il suo cappottino rosso anni ’60; La VIP, avvolta nel total look GG Monogram; La Bomba, che sfoggia la borsa Lunetta; Direttore, in completo sartoriale; Il Figo, dal look audace; e Principino, ispirato al carisma del “piccolo principe”.

Ogni personaggio rappresenta una sfaccettatura delle molteplici identità della maison, offrendo agli utenti la possibilità di esplorare e interpretare l’universo creativo di Gucci attraverso l’AI.

Un nuovo standard per il lusso digitale

L’introduzione della prima Lente AI Sponsorizzata nel settore lusso stabilisce un precedente significativo per le strategie digitali del comparto. La soluzione consente ai brand di rafforzare la connessione emotiva con il pubblico e amplificare il racconto visivo sfruttando le potenzialità dell’intelligenza artificiale generativa.

Geoffrey Perez, Global Head of Luxury di Snap Inc, ha commentato: “L’intelligenza artificiale generativa apre nuove frontiere di espressione per i brand del lusso. Con la prima Lente AI Sponsorizzata di Gucci dimostriamo la capacità di Snapchat di affermarsi come piattaforma d’innovazione di riferimento per il settore. Gucci è una di quelle Maison visionarie che da tempo esplorano nuove forme di espressione creativa su Snapchat – dai try-on in realtà aumentata all’intelligenza artificiale generativa. Oggi compiamo un ulteriore passo avanti: il pubblico non si limita più a scoprire una campagna, ma diventa parte attiva della storia del brand”.

Disponibilità e distribuzione

La Lente dedicata alla collezione La Famiglia è accessibile nel carosello delle Lenti di Snapchat in Francia, Regno Unito, Emirati Arabi Uniti e Arabia Saudita, oltre che a livello globale tramite il profilo pubblico ufficiale di Gucci sulla piattaforma.