La società di comunicazione Life firma la nuova campagna di Gruppo Fini dedicata alla pasta ripiena, con focus sulla gamma Antica Bottega. Il progetto consolida la collaborazione tra le due realtà, già avviata con la linea “Senza Lattosio”, e punta a rafforzare la brand equity di Fini attraverso un racconto fondato su tradizione, autenticità ed emilianità.

Un concept creativo che mette al centro le relazioni

Il cuore della campagna è il concept “Con Fini dai sapore autentico ai tuoi legami”, che trasforma il brand in interprete contemporaneo di un gesto senza tempo: condividere il cibo come espressione di legame. La tavola diventa il punto d’incontro tra passato e presente, dove il gusto si fa linguaggio universale.

Il progetto ha una chiara vocazione strategica: sostenere la crescita della categoria pasta ripiena e operare un forte recall sui valori fondanti del marchio. Fini si posiziona così come garante di autenticità, capace di unire generazioni e rafforzare emozioni attraverso la qualità dei propri prodotti.

Lo spot: quotidianità autentica e valorizzazione sensoriale

La creatività prende forma in uno spot video da 15 secondi che attraversa scene di vita quotidiana: dalla preparazione della tavola all’accoglienza, fino al momento della condivisione intergenerazionale. Il prodotto entra in scena in chiusura, con una valorizzazione sensoriale della pasta ripiena Fini che ne esalta l’identità territoriale.

Il claim scelto per la campagna — “Fini dal 1912 dà gusto alla tradizione” — valorizza l’heritage del brand sottolineando le radici nella tradizione emiliana della pasta fresca e il legame profondo tra autenticità, qualità e storia.

Due flight e un ecosistema digitale integrato

La campagna andrà on air con due flight strategici: il primo in concomitanza con il periodo pasquale, particolarmente rilevante per la categoria, e il secondo previsto per fine anno. La pianificazione media si sviluppa su un ecosistema digitale integrato che include video on demand su RaiPlay, Mediaset Infinity, Discovery+ e HBO Max, affiancato da attività su YouTube, Meta e campagne Search.

L’obiettivo è intercettare il target nei momenti di maggiore attenzione e coinvolgimento, massimizzando la reach in due finestre temporali ad alto potenziale commerciale.

La parola al CEO di Life

Alberto Tivoli, CEO di Life, spiega la visione alla base del lavoro creativo: “Con questa campagna abbiamo voluto lavorare su un territorio profondamente identitario per Fini, reinterpretandolo in chiave attuale. Il risultato è un racconto che mette al centro le persone e i loro legami, restituendo al brand il ruolo di garante di autenticità e qualità, in un contesto di consumo sempre più orientato al valore e alla relazione.”